Өнөөгийн зар сурталчилгаа бидний өөрсдийн үнэлэмжид хортой байж чадах уу?
Жоел Миллерын шилдэг хэвлэл, биеийн дүр төрхийг харуулсан зарим статистикийг эндээс харж болно.
- Ихэнх загварууд ердийн эмэгтэйнхээс дунджаар 23 хувиар буурдаг. Хорин жилийн өмнө энэ ялгаа 8 хувь байсан.
- 1970-аад оноос эхлэн хоол тэжээлийн дутагдалтай холбоотой асуудал 400 гаруй хувиар нэмэгдсэн байна.
- АНУ-д эмэгтэйчүүдийн 5 хувь нь зөвхөн өнөөгийн зар сурталчилгаанд түгээмэл хэрэглэдэг өнөөгийн биеийн хэлбэрт тохирсон байдаг.
- Охидын 69 хувь сэтгүүлд хэвлэгдсэн загвар нь биеийн төгс хэлбэрийн дүр төрх ямар байх ёстой гэсэн үзэл баримталдаа чухал нөлөө үзүүлсэн гэж үздэг.
Хэдийгээр Доветын зар сурталчилгаанд бодит эмэгтэйг үзүүлэхийг оролдсон ч гэсэн кампанит ажил нь эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдийг бие бялдрын хувьд "төгс" гэж дүрслэн харуулдаг бөгөөд хагас нүцгэн эмэгтэй унцитай өөх тосгүй, хагас нүцгэн эрэгтэйчүүдийг физик шинж чанар бүхий биетэй Тэр хүн. "Энгийн" хүмүүсийг зөвхөн тохирох загвартай харьцуулах үед хэрэглэдэг, эсвэл тэдгээрийг хошигнолд ашигладаг бөгөөд энэ нь бодит асуудал юм.
Үнэртэй ус эсвэл үнэртэй сүрчигний дундаж зар нь ихэвчлэн эрэгтэй, эмэгтэй загвар эсвэл киноны одтой байдаг.
Харамсалтай нь, олон нийт олон нийтийн хүсэл тэмүүллийн талаар илүү сайн хариулдаг гэдгийг судалгаагаар тогтоожээ. Жишээ нь: "Би ноён ноён, хатагтай шиг гоё үнэртэй хувцас өмссөн болохоор би тэдний буудалд байна" Хурдан машин = тачаангуй эмэгтэй хүмүүс. Хэрэв та энэ машиныг худалдаж авбал энэ төрлийн хүмүүсийг татах боломжтой.
Согтууруулах ундаа, үнэт эдлэл, цаг, компьютер, утас, тэр ч байтугай хоол хүнс зэрэгтэй адилхан. Саяхан Карл-ын Jr-ийн кампанит ажил хүртэл зар сурталчилгаа нь хэлбэр дүрсээ хадгалахын тулд бодит амьдралд идэх нь хачирхалтай, хачирхалтай хувцас өмссөн гамбургерууд загварыг голчлон ашигладаг.
Дараа нь зураг дүрслэх асуудал байдаг. Зар сурталчилгаанд үзэгдэж байгаа бие бялдрын төгс сорьц байхгүй байна. Генетикийн адислал авсан эдгээр хүмүүс хүртэл Photoshop-ийн эмчилгээ хийдэг. Ямар ч өө сэвгүй, үрчлээс нь арилдаг. Хөхөө чангална. Хоорондоо хүрч байна. Хөл, гар нь уртассаар байна. Ихэнх тохиолдолд үүнийг бодит дүр төрх гэж хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд зураг дээрх зураглалыг хэт их хийдэг тул зураг дээр байгаа эрэгтэй, эмэгтэй зургийг нь тодруулсан байна.
Энэ нь гэм хоргүй гэж ойлгоход хялбар байх; Зүгээр л орчин үеийн нийгмийн нэг талыг бид бүгдээрээ тэвчих учраас энэ бол зар сурталчилгаа юм. Гэвч энэ нь улам аюултай болж байна. Ad-ийн шүүмжлэгч Жан Клборлон 2015 онд орчин үеийн сурталчилгааны кампанит ажлын хорт нөлөөний тухай яриа болон эмгэгийн эмгэгийн талаархи яриа.
"Эмэгтэйчүүд, охид өдөр бүр эдгээр зургуудыг харьцуулж үздэг . "Тэдэнтэй хамт амьдрахгүй байгаа нь зайлшгүй юм. Учир нь тэдгээр нь оршин байгаагүй өөгүй дээр үндэслэсэн байдаг."
Өнөө үед нийгмийн хэвлэл мэдээллийнхэн, өсвөр насныхан бусад хүүхдүүдэд ичгүүртэй, биеэ ичээх чадвартай байдаг тул урьд өмнө нь илүү аюултай байдаг. Cyberbullying нь асар том асуудал бөгөөд сэтгэлийн хямрал, амиа хорлоход хүргэдэг. Хэдийгээр энэ бүхэн зар сурталчилгаандаа буруутгаж болохгүй ч бие бялдрын төгс байдлыг дүрслэн харуулах үүрэг гүйцэтгэдэггүй.
Нотлох баримт нотолгоо нь зар сурталчилгаа болон сөрөг биеийн дүр төрх, өөртөө итгэх итгэлийн хоорондох холбоог харуулдаг. Үүнтэй тэмцэхийн тулд юу хийж болох вэ? Маш их биш.
Бодит гоо сайхны төлөөх кампанит ажил хэвээр үргэлжлүүлэн завсарлаж үргэлжлүүлэх боловч олон нийтийн саналыг түрүүвчтэйгээ зарах хүртэл зар сурталчилгаа өөрчлөгдөхгүй. Эцсийн эцэст, зар сурталчилгааны агентлагууд, тэдний төлөөлж буй компаниудын хувьд энэ нь хамгийн чухал зүйл юм. Хүмүүсийн дүр төрхийг олон нийтэд мэдрүүлэх хүртэл маш бага өөрчлөгдөх болно.
Гэсэн хэдий ч, бид брендийг илүү бодит байдалд хүргэх, тухайлбал, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан тэднийг дарамт шахалт үзүүлэх боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, бид зар сурталчилгаа нь бидний хийх ёстой зүйлийн тусгал биш харин ямар нэгэн зүйлийг худалдах зорилготой тохиромжтой уран зөгнөлтийг хийдэг дэлхийн хүүхдүүд, залуу насанд хүрэгчдийг сургахын тулд чадах бүхнээ хийх ёстой.