Зар сурталчилгаа нь ихэнхдээ эмэгтэйчүүдийг бараа бүтээгдэхүүн гэж үздэг
Олон эмэгтэйчүүд (эрэгтэйчүүд) -ийн хүчин чармайлтыг үл харгалзан бид зар сурталчилгааны кампанит ажилд анхаарал хандуулах, садар самууныг сурталчлан таниулах ижил хэв маягтай хэвээр байгаа нь харагдаж байна.
Олон талаараа асуудал улам бүр хурцдаж байна. 70-аад оны үед хагас нүцгэн эмэгтэйн дүр зураг өнөөдөр семинартай эмэгтэйчүүдийг дүрслэхэд ойрхон байгаагүй юм. Өнөөдөр, Photoshop-ийн дэлгэрэнгүй болон тодруулбал давамгайлах нь эмэгтэйчүүд бол зөвхөн өөгүй биш, тэдгээрийг анатомийн боломжгүй гэж дүрсэлсэн байдаг. Энэ нь олон түвшинд, эмэгтэйчүүд, охидод ч хор хөнөөлтэй юм.
Зар сурталчилгаанд илэрхийлэгддэг тунгалаг эмэгтэй
Зар сурталчилгаа, маркетинг, загварын салбар нь бодит ертөнцөд байхгүй шинэ төрлийн эмэгтэйг бий болгосон. "Барби хүүхэлдэй" -г та мэдэх байх, гэхдээ түүний гол онцлогуудыг харцгаая.
- Тэрээр ямар ч үрчлээгүй, өө сэвгүй, эсвэл сорвитой, арьс нь төгс төгөлдөр.
- Тэрбээр урт удаан, гөлгөр, сайхан хөлтэй.
- Түүний бэлхүүс нь маш жижигхэн бөгөөд та үүнийг хоёр хувааж болно.
- Түүний цээж, хөх ба хөх нь их хэмжээгээр татдаг гайхалтай гайхамшгууд юм.
- Тэрбээр торгомсог үстэй толгойтой CGI шиг харагдаж байна.
- Түүний нүд гялбам гэрэлтдэг.
- Түүний шүхрүүд нь цагаан, төгс шулуун, бодит бус мэт харагддаг.
Эрэгтэйчүүд, эмэгтэйчүүдийг юунд сургахыг хүсдэг вэ?
Бага насны насандаа эрэгтэйчүүд Барби хүүхэлдэйг хүсэх программ хийдэг. Энэ бол үнэртэн, дотуур хувцасны зар сурталчилгаанд байдаг эмэгтэй юм. Тэр бол Playboy- д тоглодог төв юм.
Тэр бол таны амьдралыг тогтоох стандарт юм. Эмэгтэйчүүд эрт дээр үеэс эхлэн энэ эмэгтэй шиг харагдах ёстой гэж хэлдэг. Тэд урт хөлтэй, төгс арьс, сайхан үс, гайхалтай биетэй болох зорилготой.
Энд асуудал байна. тэр эмэгтэй хаана ч байхгүй. Тэрбээр гоо засалч сандал дээр хэд хэдэн цагаар ажилласан бөгөөд гэрэл зургийн тодруулга хийх өдрүүд байдаг. Түүний бэлхүүс нь тийм ч туранхай биш юм, учир нь 23 "бэлхүүс нь D-cup хөхний даруулга өмсдөггүй, эмэгтэй бүр эмэгтэй хүн учраас арьс нь төгс бус байдаг.
Зар сурталчилгаа үнэхээр борлуулдаг
Сурталчилгааны гол үүрэг нь хэрэгцээг бий болгох явдал юм. Ингэснээр тухайн компани бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ тэрхүү хэрэгцээг хангаж чадна. Жишээ нь, эрэгтэйчүүд брэндийн шар айраг ууж байна. Учир нь тэд зар сурталчилгаа нь төгс төгөлдөр (тачаангуй) эмэгтэйчүүдтэй холбоотой байдаг. -Хэрэв би пиво уувал тэр эмэгтэйг авна. Нөгөөтэйгүүр, эмэгтэйчүүд, охид бүсгүйчүүдийг зурагтаар шар айраг уух охинтой адил төстэй хувцас, хоол хүнс, гоо сайхны бүтээгдэхүүнээр худалдан авдаг.
Энэ нь бодит ертөнцөд хэрхэн тоглох вэ?
Эрэгтэйчүүд эмэгтэйчүүдийг объект гэж үздэг (хөтөлбөрт) заадаг. Энэ нь эмэгтэйчүүд эрэгтэйчүүдийг ажил дээрээ обьект гэж үздэг арга замд чиглэсэн байдаг. #MeToo болон TimesUp-ийн хөдөлгөөнүүд Холливудын Harvey Weinstein-ийн эсрэг хийсэн жүжигчин Эшли Жүүддын түүхийг өгүүлдэг гол мэдээллүүдээр 2017/2018 онд гарч иржээ.
Олон жилийн өмнө Вайнштейн Жүдэй бэлгийн харьцаанд орохыг зөвшөөрөөгүй гэж заналхийлэв. Ажлын байранд эрэгтэй хүний зан авирт анхаарал хандуулахын хамт бусад эмэгтэйчүүд урагшилж, Чарли Роуз, Матт Лауэр нарыг олон тооны эмэгтэйчүүдийг бэлгийн мөлжлөгийн золиос болгохыг хориглосны дараа өндөр албан тушаалын дүр төрхийг харуулсан.
Эрт феминистууд юу гэж хэлэх ёстой байв
Манай бие махбодь, бидний биеэ үнэлэх үе 1960-аад оны сүүлээр хэвлэгдэн гарснаар эмэгтэйчүүд бие биенээ хайрлаж, хүндэтгэх эмэгтэйчүүдийн феминист тунхаглалд үйлчилжээ. 2018 оны 3-р сар гэхэд нас барсан Бетти Фрийдан, Глориа Стайнем нар амьд, идэвхитэй, идэвхтэй үйл ажиллагаа явуулдаг 80-аад оны үед феминист хөдөлгөөнийг үүсгэн байгуулагчид байв. Тэд хоёулаа 21-р зуунд эерэг, гэгээрсэн ертөнцийг төсөөлж байв. Энэ нь тохиолдоогүй байна. Гэсэн хэдий ч, өнөөдрийн феминистууд (мөн TimesUp үүсгэн байгуулагчдын хувьд Опра Уинфри, Шонда Раймс гэх мэт) замнал нь эмэгтэйчүүдэд хүрч чадна гэж боддог.
Зар сурталчилгаачид юу хийж чадах вэ
Дэвид, Аэри зэрэг хэд хэдэн брэндүүд төгс төгөлдөр дүр төрхийг харуулахыг хичээдэг. Тэд "Photoshop-free" гэж үздэг бөгөөд жинхэнэ, олон төрлийн эмэгтэйчүүдийг тэмдэглэдэг. Мэдээжийн хэрэг, тэд кампанит ажилдаа маш сонирхолтой эмэгтэйчүүдийг ашигладаг. Учир нь олон хүн өнгөцхөн байдаг.
Аз болоход, шар айрагны брэндийн семинаред загваруудаас хол явж байна. Гар аргаар шар айргийн хөдөлгөөн нэмэгдэж, тэд Playboy компанид хэрэгцээтэй бараагаа борлуулахад нь тусалдаггүй. Гэхдээ харамсалтай нь эрэгтэй хүмүүсийн дийлэнх нь тачаангуй зурган дээр татагдах болно .
Хэрэв та агентлаг дээр ажиллаж байвал хэвшмэл Barbie-ийн эмэгтэйчүүдэд зориулсан Photoshopped-ийн зургуудаас үйлчлүүлэгчийг оролдож үзнэ үү. 2 хэмжээтэй загвараас зайлсхийж, бүх зар сурталчилгаа, электрон хэлбэрээр нэмэх хэмжээ (буюу хамгийн багадаа 10) эмэгтэйчүүдийг ашиглах.