Ухаан санааны түвшинд ярих завхайрлын практик
Энэ нь кино театр, телевизийн арилжаа, эсвэл лого дээр нуугдсан, гэхдээ энэ нь таны оюун ухаанд гүнзгий түвшинд бүртгэгдсэн байх болно.
Энэ нь ямар нэгэн зүйл хийхийг хүсч байгаа, машин худалдаж аваад, содыг ууж идэх, эсвэл бяслагтай бойжигч идэх нөлөөтэй байдаг. Чи яагаад гэдгийг нь сайн мэдэхгүй байна, гэхдээ эдгээр зүйлсийг та хүсч байна ... муу.
Садар самууныг сурталчилсан түүх
Түүхчид эрдэмтэд, гүн ухаантнууд олон нийтэд нөлөөлөх ухамсалтай саналыг ашигласнаас МЭӨ 5-р зууны үед ч хэрэглэж байсан нотолгоотой байдаг.
Гэсэн хэдий ч өнөөдөр бидний мэдэх мэдэгдэхүйц зар сурталчилгаа нь 1940-өөд онд толгойгоо өсгөсөн. Нэг алдарт жишээ нь "Daisy Duck" "The Bise Quacking Duck" хэмээх хүүхэлдэйн кино нь "BUY BONDS" гэдэг үгийг дүрсэлсэн байна. Хэрэв та хайж байсан бол энэ нь мэдэгдэхүйц байсан.
1950-иад оны үед зах зээлийн судлаач Жеймс Висаригийн хийсэн судалгаагаар "EAT POPCORN", "DRINK COCA-COLA" хэмээх үгс киноны үеэр хоёр дахь удаагаа кино хийхэд эдгээр зуушны борлуулалт ихээхэн нэмэгдсэн байна. Үр дүн нь хуурамч байх бөгөөд олон жилийн туршид янз бүрийн судалгаанууд нь иймэрхүү төрлийн зар сурталчилгаа нь иймэрхүү ажил биш болохыг баталсан.
Орчин үеийн Өдрийн сонин зар сурталчилгаа
2000-аад онуудад хурдацтай урагшлуулж, одоогийн байдлаар, зарчмын сурталчилгаа өөрчлөгдөв. Зар сурталчилгаа эсвэл өргөн нэвтрүүлгийн тусгай зар сурталчилгааг оруулах нь зарим улс оронд (Их Британи, Австрали) хууль бус бөгөөд АНУ-ын сүлжээ нь эдгээр практикийг мэддэг бол цацах лицензийг нь алдах боломжийг олгодог.
Гэхдээ энэ нь ашиггүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь ердөө л өөр зүйл болжээ. Одоо та зураг, кинонууд, сурталчилгаа, телевизийн цуврал, лого, сайн зүйл, хүмүүс харж, харилцаж байгаа бүх зүйл, дүрсийг бүтээх болно.
Өнөө үед хэрэглэж буй хамгийн түгээмэл зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний байршлын хэлбэрээр оршдог байж болох юм. Энэхvv нэр томъёо нь ерєнхийдєє бvтээгдэхvvн, брэндийн бvтээгдэхvvн юм. Хэрхэн чадвартай, хуримтлуулбал энэ нь брэнд болон киноноос хамаардаг.
Жишээ нь, хэрэв та Little Nicky киноны үеэр Popeye-ийн Chicken-ийг хүссэн бол энэ нь урд болон төв байсан тул юм. Тэр ч байтугай хазаад авдаг, энэ нь "гайхамшигтай хоосон" гэж хэлдэг. Энэ нь үгийн үнэн утгаар огтхон ч хуримтлагдахгүй. Гэсэн хэдий ч Трансформер гэх мэт кинонууд GM брэндийн машиныг дууддаггүй байсан ч тэд хаа сайгүй байсан. Plus, Mountain Dew киноны зураг авалтанд орсон. Найдвартай зүйл бол үүнийг байнга үзээрэй. Та киноны дараа уулын дэлбээ аваарай. Таны ухамсарт программчилсан байна.
Хэрэв та илүү гүнзгий, илүү нарийхан явахыг хүсч байгаа бол ийм олон жишээнүүд байсаар байна. Шинэ Wendy-ийн лого, жишээ нь, танилтай нүүрний энгийн шинэчлэлт шиг харагдаж байна уу?
За яахав, дахин үзээрэй.
Вендигийн хүзүүний хүзүүг тойрч гарах нь бий. санамсаргүй биш байна. Хэрэв та яг ямар дүр төрхтэй болохыг бодоод үзвэл МОМ гэдэг үг гарч ирнэ. Энд санаа нь таны тархи Wendy's болон ээжийн гэрийн хоолоор үйлчилдэг хоол хүнсний хооронд ухамсрын холболт хийдэг явдал юм. Үүнийг хийдэг үү? Үүнийг хэлэхэд хэцүү, гэхдээ энэ нь борлуулалтыг гэмтээж болохгүй.
KFC 2008 онд KFC Snacker-ийн шүүслэг хэсэг нь үнэндээ бага $ 1 шимтгэл байсан бол 2008 онд ижил төстэй зүйл хийсэн. 99 центны сэндвич нь том цохилт байсан бөгөөд далд ухамсар нь $ 1 = KFC Snacker-ийн хамгийн доод мэдээг авсан байх боломжтой юм.
Тиймээс, Хууль бус зар сурталчилгаа хэвээр байна уу?
Нэг үгээр хэлбэл.
Хэдийгээр хатуу зарагдсан мессежүүдийн анхны хурдан гялалзах нь (эсвэл хамгийн наад зах нь, ноцтой харанхуйлагдсан) боловч брэндийн хэрэглэгчдийн ухамсарт оюун ухаантай хамт хэвээр үлдэх боломжтой.
Хэрэв та түүний үр дүнгийн талаар гайхаж байвал Даррен Браун өөрийн Их Британийн телевизийн цувралын цуврал дээр хийсэн гайхалтай "заль мэх" -ийг үзээрэй. Тэрээр зохиомол сурталчилгааны компанидаа зурагт хуудас, лого, зургийг гаргаж ирэхийг уриалжээ. Тэр тэдэнд 30 минут өгч, өөрийнхөө тухай зарим санаа бодолтой байсан.
Дараа нь уг ажлыг илтгэх цаг ирэхэд Даррен багтай хамтарч ажилласан гэж таамаглаж байсан. Тэр яаж ингэж чадсан юм бэ? Тэр өдөр нь тэр багийнх нь студид очсон маршрутын талаархи доод захиаг бичиж үлдээсэн юм. Тэрбээр энэ санаагаа толгой дээрээ суулгаж, захиасыг чанга дуугаар хүлээн авлаа.
Хэрэв зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн баг маш амархан удирдаж чаддаг бол олон нийтийн өмнө ямар боломж байдаг вэ?