Сайн хэвлэлийн мэдээ нь хаалгыг нээж болно
Хэвлэлийн мэдээ бол өөрийн бизнес эсвэл үйлчлүүлэгчийнхээ тухай үгийг олж авахад чухал хэрэгсэл юм. Мөн сайн мэдээ бол, та бичих гэж PR хэрэгтэй биш юм. Олон нийттэй харилцах кампанит ажлыг удирдан зохион байгуулж байхдаа хэвлэлийн бага хурал бичих нь танд маш энгийн болсон байх болно. Хэрэв та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл компаний талаар мэдээлэл авсан бол та хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хүчийг мэдрэхэд бэлэн байна.
Хамгийн шилдэг нь? Энэ Үнэгүй! Гэхдээ эхлээд хэвлэлийг өөртөө авч үзье.
Тэгэхээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж юу вэ?
Энэ бол энгийн зүйл. Хэвлэлийн мэдээ нь танай компанид болон түүний бүтээгдэхүүн / үйлчилгээнд анхаарал хандуулахад ашигладаг нэгээс хоёр хуудас баримт бичиг юм. Тэд маш нарийн арга замаар, маш сайн шалтгаанаар бичигдсэн байдаг. Хэдэн зуун, хэрэв эдгээр хэвлэлүүдийн мянга мянгаараа бол өдөр бүр үзээрэй. Хэрэв тэд бүгд өөр өөр формат авдаг бол энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хувьд хар дарсан зүүд шиг байх болно.
Уншихад хялбар болгохын тулд энгийн форматтай, он сар өдөр, цаг хугацаа, гарчиг гэх мэтчилэнгээр сэтгүүлчдийн ажлыг илүү хялбар болгодог. Мөн та нар амьдралаа илүү хялбар болгохын тулд сонин, сэтгүүл, вэбсайт, эсвэл мэдээллийн шууд нэвтрүүлэгт хамрагдах магадлалтай.
Эдгээр шалтгааны улмаас хэвлэлийг хэвлэл мэдээллээр илгээхээсээ өмнө хэвлэлийн мэдээг хэрхэн бичих талаар суралцах нь чухал юм.
Өөрөөр хэлбэл, та сонирхогчийнхоо нэр хүндийг олж аваад хэвлэлийнхнийхээ талаар үл тоомсорлох болно.
Хэвлэлийн мэдээ илгээх - Үндсэн ойлголтууд
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг чөлөөтэй ашиглахад бэлэн болсон үед редакторууд болон телевизийн сувгууд руу хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг илгээдэг. Гэхдээ энэ нь та үнэгүй сурталчилгаа авах баталгаа биш юм.
Зар сурталчилгаа, олон нийттэй харилцах харилцаа , PR-ийн хооронд ялгаа бий. Та хэвлэл мэдээллийнхээ сэтгүүл, сонин, орон нутгийн шинэ сонин сэтгүүлийг авах болно гэж найдаж байна.
Гэхдээ та тэвчээртэй байх хэрэгтэй. Зарим нийтлэлүүд таны хэвлэлийн нийтлэлийг хэвлэхийн тулд хэдэн сараар шаардаж болно. Тэгээд дараа нь хэдхэн хоногийн дотор өөрийн хувилбараа хэвлэх болно. Энэ нь таны мэдээ, цагийн хуваарьаас шалтгаална.
Мөн телевизүүд өөр өөр түүх юм. Хэрэв та үйл явдлын цагийг авах гэж оролдож байгаа бол хэвлэлийн бага хурал дээр хоёр өдрийн өмнө орон нутгийн ТВ-үүдэд илгээж болно. Мэдээ өдөр тутам өөрчлөгдөж байдаг учраас машины осол нь станцууд таны үйл явдлыг хамарч чаддаггүй. Гэхдээ танай хэвлэлийн мэдээг тэр өдөр хүлээн авбал таны боломж бүр ч бага байна.
Хэвлэлийн мэдээ шинэчлэгдсэн байх ёстой
Хэвлэлийн бага хурал нь мэдээ солилцоо гэгддэг. Суурь ойлголт руу буцах нь зөвхөн: Мэдээ. Хэрэв та 20 жилийн турш халаалтын дэвсгэр дээр маркетинг хийж байсан бөгөөд юу ч өөрчлөгдөөгүй бол хэвлэлийн мэдэгдэл бичих шалтгаан байхгүй. Редакторууд хамрынхаа сэгсэрч, дараа нь хогийн савны ёроолд нь суулгана.
Таны халаалтын баазыг одоо ая тухтай байлгахын тулд автомат таймер байгаа гэж хэлнэ үү.
Таны мэдээ байна! Таны бичиж болох хэвлэл мэдээллийн хэд хэдэн төрлүүд байдаг. Бизнес эхлүүлэх. Шинээр ажилчидтай байх. Таны компани шагнал хүртсэн. Та энэрэлтэй ажиллаж байна. Эсвэл таны бизнест ямар нэгэн шинэ, эсвэл өөр өөр зүйл бий.
Гэхдээ хэвлэлийн мэдэгдлүүд бичих арга байдаг. Таны мессеж нь зар сурталчилгаа шиг сонсогдохгүйгээр шинэчлэгдэх ёстой. Хувилбар нь уншигчийн форматаар бичигдсэн тул уншигч нь үнэн зөв мэдээллийг найдвартай гэж үздэг.
Гэхдээ зар сурталчилгаа болон олон нийтийн харилцааны хооронд ялгаа байдаг. Гэхдээ хэрэв тэд зөв бичигдсэн бол хэвлэлийн мэдэгдэл нь зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байх болно.