Advertorial Амжилтад зориулсан таван зөвлөмж
Хэрэв та зохиолч бол зохиолч, олон нийттэй харилцах хүн, эсвэл маркетингийн зохиолч бай гэх мэтчилэн зохиолч мэргэжлээрээ ажил мэргэжлээ дээшлүүлэхийг хүсч байна. Урт хугацааны форматын зар эсвэл дижитал ертөнцөд зар сурталчилгаа гэх мэт зар сурталчилгаанууд нь 90% -ийн харааны болон бараг бүх хуулбартай энгийн зар сурталчилгаануудын эсрэг юм. Харин оронд нь advertorials нь тэдний гарч ирж буй хэвлэлийг харуулах зорилготой бөгөөд сонирхолтой уншигдахуйц байх зорилготой юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар олон мэдээллийг түгээдэг.
Тиймээс, өөрийн бүх үйлчлүүлэгчид зориулж өөрийн атрибутын ажлыг хийж болох зарим аргыг харцгаая. Энэ нь бүгд нэг тооны дүрэмтэй эхэлдэг.
Судалгааны хам сэдэв
Зар сурталчилгааны гайхалтай од, Ogilvy , Bernbach-аас Jobs болон Bogusky-ууд хүртэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг судлахын чухлыг мэддэг. Хэрэв та зарлалын самбар гаргахаар төлөвлөж байгаа бол байршил, хүрээлэн буй орчныг харна уу. Хэвлэх зар , сэтгүүлийг нүүрнээс нь уншина уу. Үүнтэй адил advertorials юм. Таны сэтгүүл нь тухайн сэтгүүл, сонины уншигчдад чиглэгдэх ёстой.
Максим сэтгүүл дээр гарч ирж буй зар сурталчилгаа нь Vogue-д явахаас өөр өөр өнгө аястай байх болно. Гэхдээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь яг адилхан байх болно. Хэрэв та уншигчид сайн мэддэг бол анхаарлын төвд анхаарлаа төвлөрүүлж, анхааралтай сонирхолтой байлгахын тулд илүү сайн зэвсэг бэлтгэх болно.
Хүнд даацын өргөлтүүд
Таны зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний ердийн танилцуулга биш юм.
Энэ нь нийтлэл эсвэл онцлогтой адилхан харагдана. Тиймээс энэ бол гайхамшигтай харагдахуйц зураг, үнэтэй зураг найлзуурыг гаргах цаг биш юм. Энэ нь хуулбарыг өөртөө буцааж өгч байх үед юм. Таны гарчиг сонирхолтой, сонирхолтой, түгшүүртэй байх хэрэгтэй. Хүмүүст нүүрэн дээр нь цээжлэх, уншихыг хүсэх хэрэгтэй.
Жон Каплесээс урт хуулбарыг зарласнаар хамгийн алдартай гарчигуудын нэг болжээ. "Би төгөлдөр хуур дээр сууж байхдаа тэд над уруу инээв, гэхдээ би тоглох үед!" Артур Рояард тоглож байсан, өрөөнд алга ташилж байсан, энэ бол миний дебют хийхэд маш их баяртай байх болно гэж шийдсэн "гэжээ.
Хаалганаас шууд борлуулалтын хатуу борлуулалт байхгүй байна. Зар сурталчилгаа сүүлийн хагас хүртэл дуусах хүртэл сайн борлуулалттай болтол тийм ч сайн биш. Энэ өдөр, нас нь өнгөрсөн үеэс хойш урт хугацааны зар сурталчилгааг үл тоомсорлоход хялбар байдаг. Гэхдээ тэд үнэхээр чадварлаг байсан. Мөн тэд энэ форматаар ажиллаж чадна.
Сонирхолтой болго
Тасалгаагүй мэт санагдана, гэхдээ далайн ёроолын тавцангийн давхрагыг тэнд үхлийн аюултай адууткомонуудтай холбож болно. Зохиолчид худалдаалах цэгийн жагсаалт, эсвэл мэдрэгчтэй цэгүүдээр зэвсэглэсэн байх ёстой. Тэд бас нэг тонн хуурай судалгаа өгнө, үүнээс зар нь бүрдэнэ.
Гэхдээ ихэнх тохиолдолд энэ нь Викид орох дуртай, сонирхдог зүйлээс илүүтэйгээр Википедиад ордог. Та ятга шаазангийн бизнес хэвээр байгаа гэдгийг санаарай. Та одоо ч хүйтэн хэтийн төлөв авч тэдэнд дуудах шалтгаан, вэбсайтаар зочлох, эсвэл клиент рүү имэйл илгээх хэрэгтэй.
Бодит зохиолчдыг хоёуланг нь ялгаж салгаснаар борлуулах чадвар нь тааламжтай бөгөөд мэдээлэхийн зэрэгцээ борлуулах чадвартай байдаг.
Мэргэн ухаан, гэрэл зураг, зургийг ашиглах
Та фото зураг эсвэл диаграмаар дүүргэсэн зарим advertorial-ыг харах боломжтой. Энэхүү "хялбар уншсан" нь сайн санаа мэт санагдаж болох ч та өөрийн бүтээгдэхүүний тухай түүхийг ярихын тулд өгөгдсөн боломжийг танд олгоно. Хэрвээ та зар сурталчилгааны зургийг зургийн үзэсгэлэн болгон ашиглах гэж байгаа бол та ердийн зар сурталчилгаа хийж болно. Энэ бол харааны контент дээр ажиллахаа больж, үүнийг аль болох бага, ухаалаг байдлаар ашиглах цаг юм. Энэ зургийг зарахад тусалдаг уу? Тэд энэ санааг махан бие гэж үздэг үү? Та сонины нийтлэл, сэтгүүлийн онцлогийг харгалзан үзэх хэрэгтэй.
Хэрэв хэт олон зургууд байгаа бол үгс нь түүхийг бүтээх, борлуулалтыг дуусгах эрхгүй.
БҮТЭЭГҮЙ БАЙНА
Бүх зүйл яригдаж, хийгдэж дууссаны дараа энэ нь магадгүй хамгийн чухал зөвлөгөө юм. Энэ бол Трояны морь гэдэг зар сурталчилгааны хэсэг юм гэдгийг санаарай. Та үзэгчдийнхээ тоог цөөрүүлж борлуулах цэргүүд бэлэн байж болох ч тэд тэднийг ирэхийг харахгүй бол уншиж чадахгүй. Зар сурталчилгаа уншихыг хэн ч хүсэхгүй байна; Тэд сонирхолтой зүйл уншихыг хүсч байгаа бөгөөд үүнийг хийх нь таны ажил юм. Тодорхойлолтоор хэл яриа, хатуу чанга ярих борлуулалт сонирхолгүй байдаг. Олон хүмүүст энэ нь доромжилж байна.
Тэгэхээр та яаж үүнийг хийдэг вэ? Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд шууд, логик, холболттой advertorial үүсгэх хэрэгтэй. Хэрэв та цэвэр бүтээгдэхүүн борлуулж байгаа бол таны байшинд нуугдсан үл үзэгдэх аюултай нянгуудын тухай мэдээлэл сайн болно. Хэрэв та хэрэгсэл худалдаалж байгаа бол хэн ч хийж чадах арван энгийн DIY төслийг бичээрэй. Тодорхой төсөл дээрээ хэд хэдэн удаа сайн ажиллаж чадаж байгаа бол хоёрыг нэгтгэж, худалдаанд гарах үрийг тарих болно. Гэхдээ ямар ч төрлийн зар сурталчилгааны хэл нь олон хүнийг хэрэглэгч рүү хувиргахгүй.
Тэгээд нэг эцсийн тэмдэглэл байна. Та уншигчаас гарчгийг авчирсан гайхамшигтай сайн бичмэл зар сурталчилгааг бий болгож чадна. Гэхдээ гэнэт та редакцийн хэв маягийн хэлнээс "Одоо энэ бүтээгдэхүүнийг зөвхөн 19,99 доллараар худалдаж аваарай. Энэ бол маш сайн үсрэлт юм. Борлуулсан мессежийг хэвээр байлга