Хүмүүст хөтлөгдсөн зар сурталчилгааны тухай 10 зүйл
Үүнийг даван туулах хэрэгтэй, зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн ичгүүртэй байдаг. Энэ нь байх ёстой.
Зар сурталчилгаа холилдох, эсвэл орхигдох ёсгүй. Та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сайн харилцаатай болгохын тулд хамгийн сайн арга (хамгийн тодорхойгүй) дээр анхаарлаа хандуулаарай. Хэрэв та үнэхээр таалагдсан бол түүнийгээ худалдаж аваарай.
Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгаа нь маш сайн ажилладаггүй.
Энэ нь радарын доогуур явж, юу ч зарагдаагүй, эсвэл хуучин Том, Жерри хүүхэлдэйн кинонд шарсан тогоо шиг нүүр дүүрэн байдаг.
Энэ бол бидний өнөөдөр энд төвлөрдөг зарууд юм. Тодорхой зар байхгүй, гэхдээ тэдгээрийг дахин дахин ашигладаг контент нь та бүхнийг буруу аргаар арилгадаг. Эдгээр төрлийн зарууд гарч ирэх үед та суваг шууд сольж, амьсгал дээрээ хараал эсвэл сэтгүүлд нүх гаргадаг. Танай зар сурталчилгааны гэрийн тэжээмэл нэг нь жагсаалтад байгаа юу?
1: Шугамын хамгийн дээд цэг, үндсэн үнэ.
Хэдийгээр энэ нь зар сурталчилгаанд оролцогчид иймэрхүү машиныг буруугаар ашиглахыг зөвшөөрдөг боловч энэ нь зарим талаар төөрөгдүүлж байна. Эдгээр зар сурталчилгааны 99% нь таны худалдаж авах боломжтой үнэмлэхүй хамгийн сайн загварыг үзүүлж, түүний ойролцоо жагсаасан хамгийн бага үнэтэйг харуулж байна. Honda Accord-ийн хамгийн дээд хэсэгт жагсаасан үндсэн загварын үнэтэй адил. "Зүгээр л $ 26,569" гэх мэт нарийн ширийнийг хэвлээд "Загвар харагдаж байна" $ 38,751 гэж хэлэх болно. Эдгээр нь санамсаргүй тоонууд юм, гэхдээ та цэгийг олдог.
Маш сүүдэртэй. Маш их уурлав. Энэ нь хууль ёсны, гэхдээ та үзэн ядаж, зөв зүйтэй. Та үзэсгэлэнгийн өрөөнд ороход, та үнэндээ яг үнэндээ төлж чадах зүйлийнхээ талаар шууд сэтгэл дундуур байдаг.
2: Өө хэзээ ч эмийн талаас үзүүлэх нөлөө хэзээ ч байхгүй.
Шударга байхын тулд эмийг сурталчилж болохгүй. Лоббичид үүнийг нэг удаа давж гардаг.
Зөвхөн таны эмч юу хийхээ хэлж өгнө. Гэсэн хэдий ч одоо эмийн зар сурталчилгаанууд байгаа тул тэдгээрийг орхигдуулж байна. Өө, хүү минь, эндээс татгалзаж байна. Тэд үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлэн явдаг. Заримдаа тэд зар сурталчилгааны ашиг тусаас илүү удаан үргэлжлэх бөгөөд гаж нөлөө нь тийм аймшигтай байх болно, та өвчний улмаас илүү дээр байх болно. Удахгүй эдгээр заруудыг хориглох нь илүү дээр юм.
3: Нөхөр эхнэр ба эхнэрүүд.
Ихэнх зар сурталчилгаа хуурамч байна. Гэсэн хэдий ч гэрлэсэн хосуудаа төлөөлөх ядуу жүжигчид эдгээр бодит бус сонголтын жагсаалтыг гаргадаг. Нөхөр нь хоёулаа байдаг, эхнэр нь байнга цэвэр ариун байх талаар санаа зовдог, эсвэл хоёулаа бие биенээ тэнэг асуулт асуухыг хүсдэг.
"Хөөе чи зүгээр л Cereal X нь хоол боловсруулахад сайнаар нөлөөлдөггүй, миний зүрх сэтгэлд сайн байна гэдгийг мэдсэн үү?" "Мэдээж тэнэг байх л юм, би чамд хоёр хайрцаг худалдаж авлаа. Миний хэтэвчний хувьд ч сайн хэрэг. "Тэд хоёулаа ихэд инээлдэв.
Энэ дэлхийд ямар бодит байдал байна вэ? Үнэн хэрэгтээ Труман шоун дээр төгс төгөлдөр болж, Труманий эхнэр түүнийг шинэ Мококоа архи уухаар санал болгож байна. "Никарагуа уулын дээд налалттай бүх байгалийн какаоны шош, ямар ч хиймэл амтлагч!" Truman-ийн хариу - "Чи юу яриад байгаа юм бэ? Чи ярьж байна уу ?!"
4: Хоол хүнсийг болгоомжтой үзээрэй.
Шударга байхын тулд энэ талаархи хууль байдаг. Бүтээгдэхүүний талаар буруу сурталчлахын тулд зар сурталчилгаа, брэндийн ямар нэгэн зүйлийг хийж чадахгүй. Тэд борлуулсан бодит хоолтой ажиллах ёстой. ТАЙЛБАР тэд бүтээгдэхүүнийг хамгийн шилдэгээр нь ажиллуулж, цагийг сайхан өнгөрүүлээрэй. Жишээлбэл, хэрэв бургер хийвэл тэд хамгийн сайн хоолыг сонгож, хамгийн сайн улаан лоолийг зүсч, бургерыг төгс болгох хэрэгтэй. Тэдгээрийг цуглуулж, зөв кетчуп дуслыг нэмж, хамгийн сайн гэрэлтэй болгоно. Энэ бол гоо сайхан юм. Үүнийг ойлгоход, таны дундаж түргэн хоолны бургер нь ойролцоогоор 20 секунд нь таны цуглуулганд хамгийн сайн байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ зургийг гартаа гунигтай бодит байдлыг харьцуулж байгаа нь харамсалтай байна. Майкл Дугласаас асуу.
5: Хөөрхөн хүүхдүүдийн яриа
Нэг удаа, ойролцоогоор таван минутын турш тэд сэрүүн байсан.
Энэ нь тун удалгүй мартагдсан. Дараа нь уурлав. Дараа нь үнэхээр ядаргаатай. Дараа нь "Ноён Карлин буцаж ирээрэй, бүгдийг нь уучлаарай!" Хүүхэд өсвөр насныханд зориулсан санхүү, машин, даатгал эсвэл бусад зүйлсийг сурталчлах нь муу. Хүүхэд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд энэ бол жинхэнэ сэтгэлгээний гайхалтай зүйл юм. Дараагийн алхам юу вэ? Гэрийн тэжээмэл амьтны хоолонд зориулсан нохой ярих уу?
6: Эдгээр алдаатай үгс. Уучлаарай, Wurdz.
Энэ нь бослогын шинж тэмдэг байсан. Брэндүүд маш их сэрүүн байдаг болохоор тэд дүрэм журмаа дагах шаардлагагүй байдаг. Одоо хүн бүр үүнийг хийдэг, хүмүүс үнэхээр ядаргаатай болж байна. Брэндүүд захиа нэмэх, бусдыг орлуулах, заримыг нь бүрмөсөн хаядаг. Олон тооны вэб домэйнуудыг ашиглан брэндүүд бүтээлчээр ажиллахыг оролдож байна. Зээлээр цэнэглэх цэг гэж нэрлэгдсэн радио дээрх зар нь үнэндээ Borro.com-ыг оруулсан байна. Зар сурталчилгаанд үүнийг тодруулахдаа та хэтэрхий их ажиллаж байна. Үнэн хэрэгтээ, эдгээр өдрүүдэд радикал хөдөлгөөн бүх зүйлийг зөв зохиох явдал юм.
7: Blatant Product Placement.
Бүтээгдэхүүн байршуулалтыг энтертайнментийн ертөнцөд тохиолддог гэж хүн бүр чөлөөтэй хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд эдгээр нь бүтээгдэхүүний өндөр өртөгтэй зарим зардлыг төлөхөд тусалдаг гэдгийг тэд ойлгодог. Гэхдээ энэ нь асар том төвлөрөлтэй харьцуулахад тухайн брэндийн машин ашиглан кино , шоу хоёрын хооронд тодорхой ялгаа байдаг. Тексакочуудын дүр төрхийг хэн нэг нь хоёуланд нь буцаана уу? Зар сурталчилгаанд зориулсан ёс суртахуун бол, хэрэв үүнийг хийх ёстой бол үүнийг хийх ... гэхдээ үүнийг илүү няхуураар хий.
8: VERY LOUD Advertising.
Телевизийн шоу 40% -ийг эзэлдэг, зар сурталчилгаа нь 90% -д хүрч, чихийг цустай болгодог. Энэ нь шал цэвэрлэгч эсвэл поп саванд үнэмшилтэй нотолгоо биш юм. Чанга нь сул талыг нь арилгах арга биш, нүүрний батгатай адилхан арга нь иймэрхүү гайхалтай арга биш юм. 2011 оноос хойш үүнийг зогсоохын тулд хууль үйлчилж байгаа боловч зар сурталчилгааны компаниуд цоорхой олдсон. Эдгээр цоорхойг хаагдсан хүртэл та хашгирах, хашгирах, аймшигтай зар сурталчилгаагаар алхах болно.
9: Бүрэн бус хүмүүс
Харж байна ... зарим үүрэг даалгавар хичнээн хэцүү болохыг бид бүгд мэднэ. Honda Civic-ийн хөдөлгүүрийг цаг хугацаагаар солих нь шинэхэн биш юм. Гэхдээ зар сурталчилгаа нь гал тогооны өрөөг галлахгүйгээр омлет хийхэд 200 IQ-ийг шаарддаг гэдэгт итгэдэг. Infomercials , As-Seen-On-TV бүтээгдэхүүнүүд нь хамгийн том гэмт хэрэгтнүүд юм. Тарзны нээлгэснээс эхлээд оймс өмссөн бүх ажил нь бараг боломжгүй юм. Мэдээжийн хэрэг та шинэ бүтээгдэхүүнээ худалдаж аваарай.
10: хэт давуу тал
Зар сурталчилгааны нэр томъёо нь " тэтгэмжийг хэтрүүлсэн " гэсэн үг юм. Та хэрэглэгч, нийт BS гэж нэрлэдэг. Шоколад нь сайхан боловч энэ нь "амттай нахиа, өтгөн амттай, муухай амттай туршлага" уу? Танай машиныг хамгийн төсөөлшгүй газруудад хүргэх үү? Таны амьдралыг өөрчлөхийн тулд ханын цаас байна уу? Үгүй