Хэвлэл мэдээллийн салбар нь шаварлаг брэнд дүрс бүхий бусад өргөлүүдтэй нийлдэг. Тэд ямар ч юмуу хэний ч төлөө зогсож чадахгүй юм шиг санагддаг. Хэрэв таны мэдээллийн хэрэгсэл энэ ангилалд орсон бол эдгээр нь яагаад ийм байж болох юм.
Та Зорилтот үзэгчидээ алдаж байна
Та зорилтот үзэгчдээ мэдэж байх ёстой. Хэрэв та бренд бол таны хүссэн хэрэгцээ, хэрэгцээтэй зөрчилдөж байвал үр дүнг авчрахгүй.
Хэрэв та сэтгүүл хэвлэн нийтлэх юм бол уншсан тодорхой бүлгийн хүмүүстэй байж магадгүй. Энэ бол таны гол хүн ам . Хэрэв таны уншигчид 25-54 насны эмэгтэйчүүд бол та 18-24 насны залуучуудад давуу тал олгодог брендийн кампанит ажлыг зохион байгуулахдаа зогсоож болно.
Маргааш уншигчдын сонирхлыг татахын тулд үргэлж та бодож байхыг хүсч байна уу, гэхдээ өнөөдрийн чин үнэнч уншигчдын зардлаар биш. Бүтээгдэхүүнтэйгээ тохирохгүй байвал хэт орчин үеийн, шөнийн цагаар шийдэж болохгүй. Хэрэглээний хүнсний үйлдвэрлэлийн байдлыг харахад Smucker-ийн гэр бүлийн вазелин, чанамал, хадгалалт зэргийг агуулсан гэр бүлийн зурагтай. Энэ нь эрэгтэйд чиглэсэн эрчим хүчний ундааны аяыг агуулж чадахгүй. Та бүтээгдэхүүнээ болон зах зээлд орон зайг мэдэх хэрэгтэй.
Таны Бүтээгдэхүүний харагдах нь буруу байна
Бүх төрлийн мэдээллийн хэрэгсэлд бүтээгдэхүүний харагдах байдал чухал юм.
Медиа логог зохиоход эдгээр алхмуудыг эхлүүлээрэй. Таны фонт, өнгөний сонголтыг хийх ёсгүй. Учир нь эдгээр шийдвэр нь таны брэндийн талаар маш их мэдээлэлтэй байдаг.
Хэвлэл мэдээллийн компани нь шинэ, өндөр технологи, чиг хандлагын хувьд байнга харагддаг. Нью Йорк Таймс сониноос ялгаатай АНУ-ын Today сонинд хандана уу .
Тэдний уншигчдын хүлээж буй зүйлд ноцтой саад тотгор учруулахгүйгээр цаасны өнгө нь аль ч талыг өөртөө шингээх боломжгүй.
Google, Yahoo, эсвэл Microsoft-ийн номноос хуудас авах. Эдгээр компаниуд өөрсдийн компанийн харагдах байдлыг шинэчилж байх үед энэ нь нарийн байдаг. Бүх гурван компани тэрбум гаруй долларын нөөцтэй логог өөрчилж чадах л юм бол тэдний удирдлагууд зөв стратеги биш гэдгийг мэддэг. Хэрэв та гайхалтай шинэчлэлт хийвэл үр дагаврыг авч үзье.
Таны зурвас буруу байна
Логоны гадна талд, таны медиа компани танай байр суурийг илэрхийлэхэд ашигладаг бүхнийг төлөөлөх загвартай байж магадгүй юм. "60-аад оны 70-аад оны сонгодог рок дуу" радио станцын ашигладаг мөр байж магадгүй.
80-аад оны 90-ээд оны үеийн хөгжмийг хаях юм бол танай брэндийн нэр хүндийг гутааж байна. Яагаад гэвэл чи хүмүүст нэг зүйлийг хэлээд дараа нь өөр зүйлийг хийдэг. Радио нэвтрүүлгийн захирал нь тоглолтын жагсаалт нь зах зээл дэх станцын байр суурийг тогтооход маш чухал гэдгийг мэддэг. Хөтөлбөрийн захирал радио форматтай тохирохгүй бол өөрийн хувийн дуртай дуугаа тоглуулах шийдвэр гаргаж чадахгүй.
Таны уриа нь үзэгчдийн ойлгож байгаа зүйл дээр тулгуурлах ёстой. "Радио тоглох" гэж хэлдэг радио станц юу ч яриагүй.
Эдгээр цохилтууд нь хуучин, хип хоп, улс орон байж болно. Таны текст мартагдашгүй байхын тулд богино байх ёстой, гэхдээ цөөхөн үг нь утгыг илэрхийлэхийг анхаараарай.
Та өөрийн зурвас дээрээ наалддаггүй
Та "байнга шинэ" байхын тулд лого эсвэл тэмдэглэгээгээ өөрчлөхөд уруу татагдаж магадгүй. Асуудал нь та өөр зүйл хэлэхээсээ өмнө чиний ярьж буй зүйлийг шингээх хангалттай цаг хугацааг өгч чадахгүй байгаа явдал юм. Таны энерги л эхлэхээс өмнө аль хэдийнээ байсан лого, уриа тараахад зарцуулах болно.
Орон нутгийн ТВ- ийн харьяа "NBC 7 News" буюу "Channel 7 Action News" руу орж "NewsCenter 7." Ихэвчлэн нэр өөрчлөгдсөн нь студид шинэ лого, шинэ мэдээ хөгжим, шинэ зангуу ширээ юм. Энэ бол асар том, үнэтэй үйл ажиллагаа юм.
Заримдаа иймэрхүү өөрчлөлт нь том асуудал нууж байна.
7-р суваг Nielsen-ийн рейтингийн түвшинд сайнаар тоглоогүй байгаа тул энэ нь хурдан засвар юм. Гэсэн хэдий ч мөнгө, цаг хугацаа нь үзэгчид энэ цонхны оронд биш, шинэ үзэгчийн түүх, зангуу зэрэг шийдвэр гаргахад шийдэхэд илүү дээр зарцуулагдах болно.
Таны хандлага уйтгартай
Энэ бол даван туулах хамгийн хэцүү асуудал юм. Танай брендийг бүтээлч байхыг хүсч, үзэгчдийнхээ сэтгэлийг татахыг хүсч байгаа бол, та логогоо хаях эсвэл одоогийн үйлчлүүлэгчдийг гомдоохын тулд юу ч хийхийг хүсэхгүй байгаа учраас хил хязгаарыг хэтэрхий ихээр түлхэхээс айж магадгүй юм.
Үүнийг аюулгүйгээр тоглуулахыг хүсвэл хэн ч унтрааж болохгүй, гэхдээ таны брэнд нь сонирхол татахаасаа илүүтэйгээр yawns авчирдаг. "Хий 4 суваг, Бид бол нэг" гэсэн кампанит ажил эхлүүлсэн телевизийн суваг "үзэгчид юу хийдэг вэ?" Гэж гайхдаг байж болох юм. Та өөрөө # 1 гэж хэлээгүй. Мэдээ, мэдээлэл солилцохын тулд та бол хэлээгүй. Чи ямар ч утгагүй үг хэлсэнгүй.
Хүнсний үйлдвэрлэл нь ажиллаж буй сонгодог брендийн стратегиээр дүүрэн байдаг. Нэг жишээ бол хэдэн арван жилийн өмнө Burger King's "Have Your Way" зар сурталчилгааны кампанит ажил юм. Энэ бол энгийн, санахад хялбар, хөгжимд тавигддаг. Үүний шалтгаан нь "Таны арга зам" гэдэг нь таны гамбургерийг өөртөө дуртай байдлаар захиалах боломжтой гэдгийг онцолсон бөгөөд бусад бургеруудаас ялгаатай нь танд кетчуп, гич, даршилсан ногоо, Та өөрчлөлт хийх боломжийг олгодог.
Брэнд тань үүнийг хялбар болгох хүртэл амархан харагддаг. Томоохон компаниуд корпорациуд тэдний мессежийг зөв гэж үздэг. Эдгээр нөөц байхгүй ч гэсэн та бүтээгдэхүүнээ сайтар судалж, өрсөлдөгчидтэйгээ байр сууриа тогтоохыг хүсч болно. Ямар ч байсан та өөрийн арга барил дээрээ үндэслэлтэй байх ёстой бөгөөд үүнийгээ олон нийтэд танилцуулахаас өмнө хэлэх зүйлээ сэтгэл хангалуун байлгах хэрэгтэй.