Энэ нь зар сурталчилгаа нь тэдний зар сурталчилгаа нь гэрээний шаардлагад нийцэж, гэрээний шаардлагад нийцэж байгааг нотолж байна. Энэ бол зар сурталчилгааны компаниудын хувьд даатгалын хэлбэр юм.
УЗОБ нь хэрхэн хөгжиж байна вэ?
POP нь зар сурталчилгаа цацагдсан өдөр, цаг хугацаа, станцыг агуулдаг. Энэ нь ихэвчлэн агаарт хэрхэн гарч ирсэн дэлгэцийн зураг, клипийг багтаадаг. Радиогоор аудио клипийг тэмдэглэсэн байна. Хэвлэлийн зар сурталчилгаанд зориулж хэвлэгдэн гарах нулимс хуудас байдаг. Дижитал зар сурталчилгаа өсөн нэмэгдэж буй салбарт гүйцэтгэлийн вэб нотолгооны салбарын стандарт байхгүй байна. Зарим зар сурталчилагчид ямар ч POP хэрэглэдэггүй; Бусад нь баннерын зар сурталчилгаа болон долоо хоног тутмын тоон зургуудыг авах боломжтой. Зарим нь сайтуудыг өөрсдөө шалгахыг сонгодог.
Хэн POP-ийг нийлүүлдэг вэ?
Илүү том зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь ажилтнуудын гүйцэтгэлийн мэргэжилтнүүдийн нотолгоо байдаг. Тэдгээр нь ихэвчлэн тодорхой тооны клиентүүдэд үйлчлүүлдэг. Тэдгээр нь:
- Зар сурталчилгааны кампанит ажлын зургуудыг уншиж, аливаа зөрчил, алдааг мэдээлэх
- Гүйцэтгэлийн тайлангийн нотолгоог бий болгох зорилгоор тусгайлан боловсруулсан програм буюу PowerPoint-г ашиглаж буй хэрэглэгчдэд илгээх нийцлийн тайланг гаргах
- Ажил нь гэрээний бүх нөхцөл, үйлчлүүлэгчдийн стандартыг хангасан байхыг баталгаажуулах
- Зургийн цомог, нулимс хуудас, зар сурталчилгаа тус бүрийн видео клипний аудио дээж авахын тулд бусад хэлтэстэй харилцах
- Үйлчлүүлэгчдэд статусын шинэчлэлтийг өгдөг. Тухайлбал, хэд хэдэн гэрээг хэдийнээ биелүүлсэн
- Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг цуглуулахын тулд өгөгдөл, судалгааны хэлтэстэй ажилладаг. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны хуудасны нэмэгдэл зэрэг
- Данс менежерүүдтэй хамтран ажиллана
- Үйлчлүүлэгчийн мэдээлэл, брэндийн удирдамжийг удирдах
Жижигхэн дэлгүүрүүд дээр гүйцэтгэлийн мэргэжилтний байр суурийн нотолгоог ихэвчлэн дансны менежер эсвэл маркетингийн туслах зэрэг бусад үүрэгтэй хослуулдаг.
Эсрэг электрон хуулбар
Өнгөрсөн жил гүйцэтгэлийн тайлангийн нотолгоог зөвхөн хуулбар хэлбэрээр ашиглах боломжтой байсан. Тэдгээр нь ихэвчлэн зузаан ном, цаасны хальс, нулимс хуудас, сонин хэвлэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдээс бүрддэг. Энэ нь тэдний хэрэгцээ шаардлагыг хангаж, тэдний зардлын үр дүнг авчирч байгааг баталгаажуулахыг эрэлхийлж буй үйлчлүүлэгчдэд төвөгтэй, төвөгтэй байж болох юм.
Сүүлийн жилүүдэд гүйцэтгэлийн тайлангийн хатуу хуулбар нь нийтлэг байдаггүй. Ихэнх компаниуд тоон хувилбарууд руу шилжсэн нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хуваалцахын тулд онлайн болон үүл ашиглах боломжийг олгож, тэдгээрийг зар сурталчилгаа руу холбосон байна. Энэ нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн тайлан, эсвэл овоолго хийх замаар боловсруулалт хийх талаар санаа зоволгүйгээр бүх зүйл дижитал хэлбэрээр хийгдэж, хянан засварлаж болох тул сурталчилгаа, дэлгүүр, агентлагийн аль алинд ихээхэн үйл явцыг зохицуулдаг. Шинээр бий болж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд шинэ компаниуд байгуулагдаж, гүйцэтгэлийг бий болгох үйлчилгээний динамик нотолгоог санал болгодог.