Энэ бол Дижитал Дэлхийн; Lingo-г мэдэх.
Эндээс эхлэхийн тулд сайн үлгэр жишээ хэлээр байна.
Илтгэлүүд
Үүнийг бодвол ердийн телевиз эсвэл радиогийн мэдээллийн хэрэгслийг худалдан авах гэх мэт. Та зар сурталчилгаа тодорхой тоогоор тоглуулах боломжтой болсон хэдий ч тодорхой тооны хүмүүс үүнийг үзэх эсвэл харилцан ажиллах баталгаа байхгүй болно. 2 сая сэтгэгдэл маш их сонсогдож байгаа бөгөөд 99 хувь нь анзаарагдаагүй байна.
Хүрэх
Энэ нь таны дижитал худалдан авалтын үр дүнг илүү сайн тодорхойлох болно. Тов сэтгэгдэлээс ялгаатай нь, өөр өөр вэбсайт руу зочлон хэдэн зар сурталчилгаа үзүүлж, зар сурталчилгаагаар тодорхойлогддог хүмүүсийн хувь хэмжээг тодорхойлдог. Олон хүмүүс үүнийг "сар бүр онцгой зочин" хэмээн нэрлэдэг. Тэгэхээр нэг хүний харуулсан 50 сэтгэгдэл зөвхөн 1 хүрэх боломжтой болно.
Contextual Targeting
Та үүнийг өдөр бүр мэдэрдэг. Хэрэглэгчийн мэдээллийг ашиглах, үзэх зуршил, дэлгүүрийн хэв маягийг ашиглах, зар сурталчилгаа нь маш зорилтот аргаар хүмүүст үйлчилдэг.
Жишээлбэл, хэрэв та нислэг хийхээр хайж байсан бол дараагийн хэдэн долоо хоногт ачаа тээшний цүнх болон beachwear зар сурталчилгаа үзүүлж эхлэх болно. Контекстийн зорилго нь шууд мэйлийн кампанит ажилд зориулсан жагсаалтыг татах орчин үеийн эквивалент юм. Зөвхөн энэ нь илүү үнэн зөв, яаралтай байна.
Төрөлх зар сурталчилгаа
Илүү түгээмэл хэвээр байгаа зар сурталчилгааны арга, төрөлхийн зар сурталчилгаа нь харагдах сайтын агуулгыг дуурайж оролддог.
Зарим тохиолдолд энэ нь төлбөртэй сурталчилгаа гэдгийг зарлах хэрэгтэй болно. Гэхдээ эдгээр дохио нь ихэвчлэн жижиг, жижигхэн хэвлэмэл нуугдмал байдаг. Жишээлбэл, та эрчүүдийн эрүүл мэнд, загас барих, эсвэл хүнсний дэлгүүрүүдийн талаархи нийтлэлийг уншиж, уншиж болно. Гэсэн хэдий ч, агуулга нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хүргэдэг. Уламжлалт, тоон бус хэлбэр нь зар сурталчилгаа юм.
Түлхүүр үг
Түлхүүр үг нь онлайн зар сурталчилгааны чухал хэсэг юм. Зарим үг, өгүүлбэрийг зар сурталчилгаагаар сонгосон бөгөөд эдгээр үгсийг хэн нэгэн нь хайж байгаа бол энэ үйлчлүүлэгчид зар сурталчилгааг хүргэдэг. Тэд шууд холбоотой байх албагүй. Жишээлбэл, "Эхийн өдөр бэлэг" гэсэн хэллэгийг худалдан авахад хүргэдэг түгээмэл зүйл байж болох ч та "миний эхнэр над дээр галзуурах" эсвэл "шоколад хайрцаг" гэх мэт үг, хэллэгийг худалдан авч болно.
Оролдох зар
Эдгээр нь та үнэхээр хүссэн контентоос өмнө, явцад болон дараа нь гарч ирсэн зар сурталчилгаа юм. Тэдгээр нь дижитал зар сурталчилгааны цээрлэл болсон бөгөөд хүмүүс одоо интернетийн сурталчилгааг үзэхээс зайлсхийхийн тулд YouTube Red-д сар бүр захиалгаа өгдөг болсон байна. Үндсэндээ телевизор дээр арилжааны завсарлагатай дижитал тэнцүү юм.
Гэсэн хэдий ч, тэд хуудас ачааллыг илүү удаанаар хийдэг бөгөөд тэдгээр нь уншигчдын урсгалыг тасалдуулж, хэрэглэгчдийн бодит агуулгаас илүү удаан харах боломжтой болдог. Завсрын зар сурталчилгаа хэрэглэхэд маш болгоомжтой байгаарай, энэ нь танай брэндэд маш их хохирол учруулж болох дижитал алдаа юм.
CPC / CPM / CPA / CPL
Хэрэв та онлайн хэвлэл мэдээллийн худалдан авалт хийж байгаа бол өдөр тутмын эдгээр товчилсон үгнүүд дээр гарч ирнэ. CP тус бүрт "Зардал ..." гэсэн утгатай бөгөөд таны онлайн эхлэх кампанит ажилд юу төлж байгаагаа тодорхойлно.
ХКН-ийн зардлын хувьд дарах Хэн нэгэн таны зарыг товших бүрт та хэр их төлөх вэ. Нөгөө талаас CPM нь зар сурталчилгаа хийх зардал бөгөөд 1000 зар сурталчилгааны үзэгчдэд үйлчлэхэд төлөх төлбөр юм.
CPL нь Хар тугалга Өртөгтөй бөгөөд та бүхэн үр дүнг харгалзан үзэх ёстой.
Тэдгээрээс хамгийн үнэтэй нь бүгдийг ЦХҮА, эсвэл Худалдан авах зардал гэх мэт. Энэ нь таны ROI, эсвэл Хөрөнгө оруулалтын эргэн төлөлттэй ойролцоо байна. ЦХҮа нь танай тоон кампанит ажлын өртөгт орж буй шинэ хэрэглэгчдийн тоог хуваах замаар тодорхойлно. Хэрэв та дижитал худалдан авалтанд 10000 доллар зарцуулж, 100 шинэ харилцагч авах юм бол таны CPA $ 100 байна.
Эдгээр нь тоон зар сурталчилгаанд хамгийн чухал нэр томъёо юм. Гэвч тоон зайд амжилтанд хүрэх юм бол сайн мэдэх ёстой хэдэн зуун тоотой юм. Тэднийг танихын тулд, та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний компанит ажлыг давуу талаа өгөх болно.