Телевиз радиог телевизээр үзүүлэхээсээ өмнө улс төрийн зар сурталчилгаануудыг үнэн зөв эсэхийг баталгаажуулахын тулд яагаад тэдэнтэй ярилцахаа мэдэхгүй байх нь олонтаа. Энэ замаар худал хэлэх нь агаарын долгионыг хэзээ ч буулгадаггүй.
Телевизүүд үүнийг хийдэггүй хэд хэдэн шалтгаан бий.
Засгийн газар улс төрийн зар сурталчилгаа хийхээс зайлсхийх цэгүүдийг хориглодог
Холбооны Харилцаа Холбооны Комисс (FCC) нь өргөн нэвтрүүлгийн байгууллагуудыг зохицуулдаг засгийн газрын агентлаг бөгөөд телевиз, радио станцуудын дүрмийг тогтоодог. Хэрэв та 1934 оны Харилцаа холбооны тухай хуулийг судлах юм бол станцууд улс төрийн зар сурталчилгаа хэрхэн хүлээж авах ёстой талаархи урт жагсаалтыг олох болно.
Энэ нь засгийн газрын нарийн төвөгтэй баримт бичиг боловч үүнийг өргөн утгаар нь улс төрийн намын нэр дэвшигчдийн мэдэгдлүүдийг хянаж байдаггүй гэсэн үг юм. Мэдээжийн хэрэг, сурвалжлагчид нэр дэвшигчдийн 30 минутын илтгэлийг 60 секундын турш засах боломжтой бөгөөд өргөн нэвтрүүлэг эрхлэгчид ерөнхийдөө ерөнхийлөгчийн суудалд нэр дэвшигчдийг үл тоомсорлож болно.
Гэхдээ улс төрийн зар сурталчилгаа явуулахад телевиз радиог цензур гэж үзэж болохуйц арга хэмжээ авах нь ойлгомжтой. Тэд Засгийн газрын нэвтрүүлгийн лицензээ алдаж болно.
Улс төрийн зар сурталчилгааг яаж үүсгэдэг вэ?
Телевизийн сувгийг улс төрийн зарыг хянаж үзэхийг зөвшөөрдөг бол улс төрийн зар сурталчилгааг хуурамч гэж юу болохыг тодорхойлох нь туйлын хэцүү хэвээр байх болно. Зарим удирдамжгүйгээр улс төрийн нэр дэвшигч бүр өөрсдийн өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаа нь худал хуурмаг байдлаар дүүрэн байх болно гэж мэдэгдэж байхад тэдний зар нь үнэний санамж юм.
Жишээлбэл, Конгресст татвар хурааж, зарим татварын хөнгөлөлт болон зарим татварын ачааллыг хоёуланг нь агуулдаг бол АНУ-ын сенатч үүнийг дэмжиж, эсэргүүцэх үү, үгүй юу гэдэгт итгэж болно. Хэрэв тэр тийм саналтай бол дахин сонгууль болоход өрсөлдөгч нь сенаторт татварын нэмэгдүүлэхийг хүсч байгаа гэж хэлж болно. Хэрэв тэр үгүй гэж үзвэл өрсөлдөгч нь сенаторыг татвараас чөлөөлөхийг эсэргүүцдэг гэж хэлж болно.
Энэ хоёр хариулт нь зарим талаараа үнэн, зарим нь худал юм. Энэ нь кампанит ажил арилжааны компанит ажилд ороход ТВ-ийнхэн юу хийхээ шийдэх нь хэцүү байх болно. Зар сурталчилгаа нь зарим талаар үнэн зөв болохыг баталж, агаарт цохилт өгөхийг зөвшөөрдөг. Өөр нэг станц эсрэг үзэлтэй байж болно.
Энэ нь хоёулаа хоёр кампанит ажлын зөрчилдөөнийг байрлуулах болно. Нэр дэвшигчийн кампанит ажил тус бүрийг зөв байрлуулсан буудалтай байх бөгөөд энэ нь буруу зүйл гэж байсан гэж хэлж болно. Аль аль станцууд шийдвэрээ гаргахын тулд тэсэлгээтэй байх болно. Энэ нь ямар ч ялгаагүй хувилбар юм. Тиймээс телевизийн станцууд FCC нь кампанит ажлын сурталчилгааг хянах боломжийг олгодоггүй гэж мэдэгдэж болно.
Баримт-шалгах зар илт байж болох юм
Кампанит ажлын сурталчилгаа нь угаалгын нунтагт телевизийн зар сурталчилгаанаас илүү баримтат кино биш юм. Аль аль нь таныг санал өгөх, хувцас хунар хийхийг тань ойлгуулах зорилгоор нийтлэг үнэмшилтэй сурталчилгааны арга техникийг ашигладаг.
ТВ-ийн сувгууд угаалгын өрөөний саван үнэхээр тод хувцас өмсдөг эсэхийг шалгаж үзэх шаардлагагүй. Салбар нь бусад ажлууд хийгдэж байх үедээ улс төрийн зарыг шалгаж, нөөцөө ихэнхдээ зарцуулдаг.
А кампанит ажил нэвтрүүлэг цацахаар ирүүлсэн гэж хэлнэ үү. Зар сурталчилгааны DMA долоо хоногийн туршид станцыг авах боломжтой. Станц нь мэдээллийн хэлтсийн гишүүдийг ашиглах эсвэл гадны хүнийг ажилд авахын тулд ажиллуулах хэрэгтэй.
Сонгуулийн кампанит ажил нь хэдэн долоо хоног хүлээхгүй. Сонгуулийн єдрєєс єнгєрсєн долоо хоногийн ємнє арилжааны їїргийг бий болгож, шууд цацахын тулд ТВ-д хїргэх кампанит ажилд ер бусын юм. Сонгуулиа зарласнаас хойш зар сурталчилгаа батлагдахгүй бол кампанит ажил нь сайнгүй байна. Ихэнх зар сурталчилгаа нь үнэн бус, огт худал биш юм. Тиймээс маш олон тайлбар хийх болно.
Станцын өмгөөлөгчид оролцож болох юм. Олон тооны кампанит ажилд олон нэр дэвшигчид байгаа тохиолдолд арилжаа нь батламжийг хүлээж байх үедээ овоолно.
Үндэсний олон нийтийн радиог онцлон тэмдэглэснээр, станцууд нэр дэвшигчийн кампанит ажлын зар сурталчилгааг хүлээн авах ёстой гэж бодож байгаа бол энэ нь компанит ажилтай шууд холбогдоогүй гуравдагч этгээдийн болон суперПАК заруудад үнэн биш юм.
Айова мужид байсан телевизийн зарим нэг телевизийн гишүүд конгрессменийг шүүмжилсэн амьтны халамжийн улс төрийн бүлгээс зар сурталчилгаа явуулахаас татгалзав. Зар сурталчилгаа нь агаарт хэтэрхий график дүрслэгдсэн байна.
Сонгогчдын хувьд "худалдан авагч нь болгоомжлох" хандлагатай байх нь улс төрийн зар сурталчилгаанд хамаатай, энэ нь үнэн байх нь хэтэрхий сайн санагддаг зарим гайхалтай шинэ бүтээгдэхүүний хувьд хамаарна. Илүү их сонгогчид өөрсдийгөө сургадаг, тэдний саналыг урагшлахад чиглэсэн кампанит зар сурталчилгааг үзэхэд тэд эргэлзээтэй байх болно.