PR протоколоос зөвлөгөө аваарай
Энэхүү Q & A-д, MindBuck Media сэтгүүлч Jessica Glenn номыг чөлөөтэй сурталчилдаг PR-т ажилд орох, яаралтай зар сурталчилгааны төсвийг хэрхэн ашиглах талаар ярилцах болно.
Валерий Петерсон: Мэдээжийн хэрэг indie буюу эрлийз зохиолчид өөрсдөдөө гярхай ажилд орохыг хүсч байгаа нь ойлгомжтой. Гэвч уламжлалт хэвлэн нийтлэгдсэн зохиолчид өөрсдөө өөрсдөө бодвол илүү анхаарал хандуулахын тулд чөлөөт PR-г авдаг.
Танд хэн нэгэнд дотоодын ном сурвалжлагчтай болох талаар ямар нэг ёс зүй байдаг уу?
Жессика Гленн: Ерөнхийдөө та өөрийн хүч чармайлтаа нэмэгдүүлэхийн тулд бие даасан хэвлэн нийтлэгчийг хөлслөн ажиллуулбал ерөнхийдөө дотоодын нийтлэлч тань баяртай байх болно. Тэд өрсөлдөөний харилцаанд ордоггүй. Орон нутгийн болон чөлөөт сэтгүүлчид нь нэлээд хамтран ажилладаг: тэд бүгд таны номыг дурдах, амжилтанд хүрэхийг л хүсч байна.
В.Путин: Тэгэхээр, чөлөөт сэтгүүлчийг ажилд авах талаар бодож байгаа зохиогчдод өгөх хамгийн чухал зөвлөгөө юу вэ?
JG: зохиогч хайж буй хүнийг хайж байхдаа би өөр зохиогчоос зөвлөмж авах, эсвэл нийтэд ил тод мэдээлэхийг нийтэлдэг.
Хэвлэлийн эсвэл вэб зарыг худалдан авдаг олон нийтээс би үргэлж гайхаж байна. Хэрвээ хэвлэгч нь сайн бол, тэдгээрийг бусад зохиолчдоос сонсох болно, эсвэл сонссон семинарыг заах болно, эсвэл салбарын мэргэжилтнүүдээс иш татна.
Хэрэв та бусад зохиогчид асуухыг мэдэхгүй бол аль нэг сонирхолтой зөвлөгөөг авах газрууд бий.
Би ХХНС-ийн хөтөлбөрүүдтэй холбоо тогтоох, профессоруудыг асуухыг санал болгож байна. Ихэнх ХХААЯ-ын ажилтнууд аль нэг номныхоо төлөө нийтэлдэг байсан эсвэл таныг хэн нэгэн рүү илгээж болно.
Та хүссэн зах зээл дээр танил талтай, PR-тэй харилцагчтай байхыг хүсч байна. Ихэнх MindBuck зохиогчид АНУ-ын эх газарт байрлаж байгаа боловч бид энд Канад, Их Британи, Франц, Грек, Япон зэрэг бусад улс орнуудад зохиогчидтой хамтран ажилласан.
Хэд хэдэн сурвалжлагчидтай ярьж, хэрэв тэдгээр нь тогтсон, сайн бол тэдгээр нь үндсэн кампанит ажлын арга барилд маш олон ялгаа байх ёсгүй, гэхдээ зохиолч, сайн химийн зохиогч нь ном гаргах процесс нь илүү стресстэй байдаг бөгөөд ихэвчлэн илүү нэмэлт санааны хувьд.
Үүнээс гадна та урам зоригтой хэн нэгэнтэй ажиллахыг хүсч байна. MindBuck дээр бид зохиогчдынхаа амжилтанд сэтгэл хангалуун байдаг бөгөөд бидний ажиллахаар шийдсэн зохиолчдын хувьд чармайдаг cheerleaders байдаг.
VP: Хэрвээ зохиогчид хязгаарлагдмал төсөвтэй бол түүний хувийн хэвшлийн ажилтан авахын тулд юуг анхаарах ёстой вэ? Зохиогчдын хүчин чармайлттай үр дүнтэй болохын тулд зохиогчид өөрсдөө хийж чадах сурталчилгааны кампанит зүйл юу вэ?
JG: Хамгийн багаар бодоход төсвийн хязгаарлагдмал байдлаас шалтгаалан таны номыг шүүмжлэгчдэд хүргэж чадах илчлэгч олж авахыг хичээ.
Үзүүлэгч нь зохиогчийнхоос илүү үр дүнтэй шүүмжлэгчидтэй харьцуулах болно.
Номын аялалыг найз нөхөд, чөлөөт газар байршуулсан тохиолдолд маш бүтээлч, хямдхан байж болно. Энэ нь зохиогч өөрөө амжилттай ажиллаж чадах зүйл юм. Шагналын дэвтрээ оруулах нь зохиогчийн хийж чадах зүйл мөн (шагналыг зохиогч нэр дэвшүүлэх ёстой гэж заагаагүй бол).
Нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл зохиогчид өөрсдийнхөө хийж чадах зүйл нь мэдээжийн хэрэг боловч судалгааг эхлээд платформ бүрийг ашиглах хамгийн үр дүнтэй арга замыг эхлээд эхлээрэй. Хүмүүс номоо худалдаж авахыг хүсэхгүй байгаа.
Жэссика Гленнээс олон нийтэд зориулсан сурталчилгааны талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл аваарай
Жессика Гленн 2005 онд MindBuck Media Book Publicity сэтгүүлийг санаачлан, MindBuck Media баг нь олон төрлийн номонд ажиллаж байжээ. Тэдний жагсаалтад жижиг, дунд болон томоохон хэвлэлийн компаниудын шилдэг борлуулагч, номууд, мөн зарим сонгон шалгаруулалтанд оролцох хувилбарууд ордог. Тэд АНУ, Канад болон бусад хэд хэдэн орны зохиогчдыг төлөөлдөг.