Хөгжмийн PR, Олон нийтийн харилцааны тухай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтэд шинэ хувилбар , аялал эсвэл бусад хөгжмийн холбогдолтой мэдээллүүдийг олон нийтэд сурталчлах стратеги юм. Жагсаалт, хөгжимчин, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хоорондох холбоонд ажиллаж байгаа хүмүүс цомгийн сэтгэгдэл, хамтлагийн танилцуулга, шууд нэвтрүүлгийн сэтгэгдлийг шалгах боломжтой.
Ихэнх хөгжмийн PR компаниуд тусгайлан анхаарлаа хандуулдаг. Тухайлбал, тэд зөвхөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй эсвэл зөвхөн радио хийдэг.
Зарим PR компани нь илүү их анхаарал хандуулж байдаг. Учир нь тэд коллеж, клубын радио сурталчилгаа хийдэг бөгөөд тэд зөвхөн тодорхой зах зээл дээр суурилсан түгээмэл радио станцтай агаарт залгах, эсвэл зөвхөн онлайн урамшуулал болон нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ажиллуулдаг Жишээ нь, онлайн гол нөлөөлөгч бол.
Хөгжим PR: Ажиллагсад ба Урамшуулал
Ихэнх хөгжмийн PR нь кампанит ажлын үндсэн дээр хийгддэг. Хэрвээ шошго шинэ хувилбар гаргахыг хүсч байгаа бол PR компани нь цаг хугацааны тодорхой цагт PR компанийг хөлслөн ажиллуулж болох бөгөөд тэр үед PR компани аль болох их хэмжээний хэвлэлийг гаргахыг хичээх болно.
Хэрэв хамтлаг сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр аялан тоглолт хийдэг бол заримдаа PR фирм нь аяллын үеэр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр явдаг, эсвэл зарим тохиолдолд тэд илүү их хураамж төлөх болно (ялангуяа томоохон PR компаниуд / томоохон бичлэгийн шошго).
Ямар ч компанит ажил дууссаны дараа, PR компани цомгийн хүлээн авсан бүх мэдээллийг хэвлэмэл хуудас дээр тайлагнана.
Тэд кампанит ажлын үеэр интернетээр тайлагнаж болно.
Хөгжим PR фирмтэй гарын үсгээ зурахаас өмнө Өөрөөсөө асуух асуултууд
Хөгжмийн PR фирм дээр бүртгүүлэхийн өмнө өөрөөсөө асуугаарай - эдгээр асуултуудыг асуугаарай, тиймээс та PR одоогийнхоо хувьд зөв сонголт хийх боломжтой гэдэгт итгэлтэй байж болно.
Би үүнийг хангаж чадах уу?
PR үнэтэй. Ихэнх тохиолдолд энэ нь маш үнэтэй байдаг.
Хэдийгээр ГШ-г хөлслөх нь эцэст нь мөнгө олоход тусалдаг ч та төсвөө зөв байрлуулах хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, хамгийн чухал нь тоглолтын бэлэн мөнгө, бэлэн мөнгө хуваарилах, нөөцийн хуваарилалт хийхэд бэлэн мөнгө авахад хэрэгтэй. Эдгээрийг үндсээр нь авч үзье. Хэрэв та PR зардлыг төлөхийн тулд эдгээр зардлуудаас мөнгө шилжүүлэх шаардлагатай бол яг одоо PR компани ажиллуулах боломжгүй байж магадгүй юм. Хэрэв та үндсэн ойлголтоо буулт хийнэ гэвэл, та өөрийн PR-ийн ихэнхийг олж авахгүй, учир нь та үүнийг ашиглах боломжгүй болно. Илүү: Би PR-гээс зээл авах ёстой юу?
Би өөрөө үүнийг хийж чадах уу?
Хэрэв та жижиг, бүс нутгийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулахыг хүсч байгаа бол энэ ажлыг өөрөө гүйцэтгэж болно. Судалгаа, цаг хугацаа шаардагдах боловч мөнгөний асуудал гарвал таны хамгийн сайн бооцоо болно. Үндэсний сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад бэлэн болсон цагт та өөрөө өөрийгөө амжилтанд хүрэх цаг хугацаа эсвэл харилцагчид байхгүй байж болох юм.
Хэрэв та бүс нутгийн хэвлэлийн кампанит ажил хийх цаг хугацаа, сонирхол байхгүй бол PR-ийн гаднах ажил энэ ажлыг хариуцах болно. Энэ түвшний кампанит ажил нь дотооддоо хялбархан зохицуулагддаг, мөн мөнгө нь асуудалтай бол энэ төрлийн кампанит ажил нь тансаг зүйл юм.
Би юу дэмжих вэ?
PR-ийн сурталчилгаа ерөнхийдөө байх ёсгүй. Энэ нь тодорхой төсөл дээр төвлөрч, тодорхой зорилготой байх ёстой. Ийм төсөл нь шинэ хувилбар эсвэл аялал хийх боломжтой байж болно. Энэ нь эхлэх огноотой байх ёстой бөгөөд эхлүүлэх хугацаа нь PR компанийг компанит ажилд олон цагаар өгөх ёстой (өөрөөр хэлбэл аялалаа эхлэхээс өмнө PR гурван хоног ажиллуулахгүй).
Төслийг дарах уу?
PR-г ажиллуулах тодорхой төсөл тань гадны ГШ-д оруулсан хөрөнгө оруулалтыг зөв тооцохын тулд хангалттай хэвлэлийн хамрах хүрээг бий болгох магадлал хэр байна вэ? Бодитой байх. Таны анхны индэр хувилбар нь Rolling Stone дээр хянагдахгүй байх магадлалтай. PR-г хөлслөх хамгийн сайн цаг нь та өөрийн ажилд бага зэрэг анхаарал хандуулж, сайн сурталчилгаа хийх төсөлтэй боллоо. Энэ өнцөг нь аль нэг аяллын хугацаатай холбоотой альбомыг сурталчилсанаас эсвэл төсөл хэрхэн нэгдэж байгааг харуулсан өвөрмөц түүхийг агуулж болно.
Энэ замаар, таны PR компанид ажиллах ямар нэгэн зүйл бий. Дэлгэрэнгүй: Хэвлэлийн мэдэгдэл хэзээ илгээх вэ
Миний хүлээлт бодитоор байна уу?
PR-г хөлслөх үед баталгаатай хэвлэлийн болон худалдан авалт хийхгүй. Та PR-д үйлчилгээ үзүүлж байна - хэн нэг нь таны хөгжим / аяллын огноо / мэдээг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр илгээж, тэдэнтэйгээ холбоо барьж, заримыг нь хамрах хүрээг хүртэхийг ятгахыг хичээ. Тэд өөрсдийнхөө төслийг хэн нэгэн хүн бүтээхийг хүсч болохгүй, харамсалтай нь хэн ч энэ дууг сайн үнэлгээ өгөх боломжгүй. Тэр ч байтугай хамгийн шилдэг PR компани нь дэлхий дахинд хамгийн сайн PR компани ч хүртэл таны хөгжимд тоглох эсвэл тоглуулахыг хүссэн хүн ч гэсэн баталж чадахгүй. Энэ бол бодит байдал. Хүчин чармайлтаа төлж байгаа, алдар нэр, аз жаргалыг баталгаажуулаагүй гэдгээ тайвшруулаарай.
Тэд надтай шударга байх уу?
Хэрвээ та PR компани ажиллуулж байгаа бол тэд өөрсдөдөө хүрч чадна гэж бодож байгаа зүйлийнхээ талаар чин сэтгэлээсээ ярих болно. Хэрвээ хэн нэгэн таныг сар зарах гэж оролдвол тодорхой болно. Танай талд байгаа PR компани таны нүдэнд ноосны ноосыг чирэхгүйгээр үйлчилгээгээ борлуулж чадна. Улаан туг далбааг бага зэрэг хольж амласан амлалтуудыг ав.
Нэр хүндтэй фирмтэй ажиллах: 5 зүйлийг анхаарах асуултууд
PR компанийг ажиллуулах нь маш сайхан зүйл байж чадна. Та байгуулагдсан PR компанитай хамтран ажиллаж байхдаа эхлээд эхний саад бэрхшээл - хэвлэлийн харилцааны барилгын ажил - аль хэдийн шийдэгдсэн гэдгийг та мэднэ. Сайн нэртэй PR компанийн лого агуулсан дугтуй нь сэтгүүл дээр олон зуун сурталчилгаа , хэвлэлийн мэдээг хүлээн авдаг.
Харамсалтай нь PR компанид ажиллах нь онцгой үнэтэй байдаг бөгөөд ямар нэгэн төлбөрийн баталгаа байхгүй. Зарим PR-ийн кампанит ажлууд яг хэвлэлийнхэндээ яг zilch-тэй байдаг, гэхдээ та төлбөрийг төлөх ёстой хэвээр байна. Энэ шалтгааны улмаас жижиг шошго нь PR-г анхааралтай бодож, хөгжмийн PR пүүсийг ажиллуулахаас өмнө дараах асуултуудыг авч үзэх хэрэгтэй:
1. Одоогоор пүүсийн жагсаалтанд хэд хэдэн үйлчлүүлэгчид байдаг ба төсөл дээрээ хангалттай хугацаатай байна уу?
2. Тэдгээрийг хэн төлөөлж байгаа, таныг эсвэл танай компанид шууд өрсөлдөж чадах уу?
3. Компани саяхан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамрагдсан газар хаана байдаг вэ, ямар чиглэлийн дэлгүүрүүд таньд тохиромжтой гэж бодож байна вэ?
4. Урьд өмнө нь тэд ямар уран бүтээлч, хамтлаг байсан бэ?
5. Тэд хэр давтамжтай мэдээлэл илгээж, тэдэнтэй хамт хэнтэй уулзаж байгааг та хэрхэн хардаг вэ?
Та PR компани, кампанит ажилд маш их мөнгө зарцуулахыг хүсэхгүй байгаа, зөвхөн маш багаас нь харахыг хүсч байна. Амжилт хүссэн кампанит ажил, шаардагдах хугацаанаас юу хүсч байгаагаа тодорхой харуулж эхэл. Хэрэв та PR компани бүх асуултуудадаа анхаарлаа хандуулж, амлалтаа биелүүлж чадна гэдэгт итгэлтэй байгаа бол л урагш ахина.