Номын зах зээл гэж юу вэ?
Уламжлалт хэвлэлийн газар номны маркетингийн хэлтсийн функц нь борлуулалтын хэлтсүүд номын дэлгүүр худалдан авагчид, ном түгээгч болон бусад сувгийн өмнө номоо авахад туслах явдал бөгөөд ингэснээр таны ном бэлэн бөгөөд (хамгийн тохиромжтой) үзүүлэх, сурталчлах тэдгээрийг олон нийтэд түгээнэ.
Номын зах зээлд хэрэглэгчид онлайн хэрэглэгчийн сурталчилгааг хянаж байдаг (Зарим байшинд энэ нь сурталчилгааны хуудаст багтдаг).
Уламжлалт хэвлэмэл номонд ном бүр "маркетингийн менежер" буюу "маркетингийн захирал" -ыг томилдог. Энэ зах зээлд хэн нэгэн цагт хэдэн цол хэргэм дээр ажиллаж байна. Өөртөө зориулж хэвлэгдсэн номны хувьд, уламжлалт ном борлуулалтын зарим буюу бүх функцийг өөрөө хэвлэн нийтлэх үйлчилгээ эсвэл бусад ном хэвлэлийн зөвлөхөөс (зардлаар) гаргаж авах боломжтой.
Гэсэн хэдий ч та зохиогч байхын тулд эргэн ирж, номны маркетингийн уламжлалт үйл ажиллагаануудыг ойлгох нь таны номыг хэвлэн нийтлэхэд тань туслах болно:
Номын зах зээлийн стратеги
Хэвлэлийн улирлын эхэн (эсвэл зохиогчийнхоо асуумжийн хуудсыг бичсэний дараа удалгүй бичиж эхлэхээс өмнө) зах зээлийн эзэд хувь хүний ном, номын зах зээлийн хэмжээ, стратеги энэ номыг сонирхож болох уншигчдад хэрхэн хүрэх хамгийн сайн арга юм.
Стратеги дээр үндэслэн зах зээлдүүлэгч нь тактикийн маркетингийн төлөвлөгөөг (доорх зарим буюу бүх зүйлийн 2 - 6-г багтаасан) боловсруулдаг.
Маркетингийн төлөвлөгөөний олон элементүүд болох урьдчилсан борлуулалтын тусгай материалууд, худалдааны цэгүүд, зар сурталчилгаа гэх мэт зардлын мөнгө гэх мэт зардлын маркетингийн төлөвлөгөөг маркетингийн төсөвлөсөн төсөвт тусгасан болно.
Номын худалдан авалтад томоохон хөрөнгө оруулалт шаардагддаг гол ном худалдан авалтын хувьд ном номыг худалдаж авахаас өмнө номын сангийн маркетингийн хэлтэсийг стратеги болгохын тулд заримдаа авчирдаг бөгөөд энэ нь номыг олж авахын тулд хэвлэн нийтлэгчид илүү төлдөг байсан , маркетингийн төсөв их байна.
ОУХБ-ын Борлуулалтын материалыг хөгжүүлэх, ном борлуулах дэмжлэг
Номыг хэвлүүлэхээс өмнө номын маркетингийн хэлтэс нь борлуулалтын хэлтэстэй хамт ном бүрийн стандарт борлуулалтын хэрэгслийг боловсруулах, үүнд захиалагчийн жагсаалтыг улирлын чанартай каталогоор тайлбарлах гэх мэт. Борлуулалтын хэлтэс нь эдгээр номыг ном борлуулагч , бөөний дистрибьютор, бэлэг дэлгүүр, номын сан зэрэг номыг танилцуулах зорилгоор ашигладаг. Энэ дэмжлэг нь BookExpo America, эсвэл худалдааны үзэсгэлэн худалдаа зэрэг номнуудын оролцоотойгоор бүс нутгийн бие даасан ном борлуулагч байгууллага.
Сурталчилгааны материалыг хөгжүүлэх Point of Sale
Номын маркетингийн хэлтэс нь дэлгүүрийн түвшинд хэрэглэгчдэд номыг сурталчлах номын дэлгүүр, хавчуурга, бусад материалыг зохион бүтээх, хадгалах ажлыг хариуцдаг. Онлайн ном борлуулалтын сувгуудын өсөлтөөс хамаараад эдгээр үнэтэй худалдааны цэгүүдийн борлуулалт их бага байдаг.
(Жишээ нь: Барнес & Нобле гэх мэт тоосго-ба-зуурмагийн дэлгүүрийн гинж гэх мэт үндэсний хэмжээний борлуулалтын урамшуулал гэх мэт - жишээ нь, улирлын ширээний дэлгэцийн номны оролцоо нь дансны хувиар тодорхойлогддог, харин нийтлэгчийн маркетинг хэлтэс, мөн ихэвчлэн "хамтын ажиллагаа" гэж нэрлэдэг дансны хоршооны сурталчилгааны сангаас төлөгддөг.)
Social Media & Blogger компанит ажил
Зарим хэвлэлийн газруудад блогчид болон бусад холбогдох блогчид хүрч очих үйл ажиллагаа нь маркетингийн хэлтэст багтдаг; Бусад байшинд блогчид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэг хэсэг гэж үздэг бөгөөд тэдний нийтлүүлсэн номны тухай мэдээлэл нь сурталчилгааны хуудас руу илгээдэг.
Зарим нийгмийн сурталчилгааны кампанит ажлууд нь дотооддоо боловсруулагдсан (том төсвийн номууд) байхад нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд зохиогчид платформ хөгжүүлэх нэг хэсэг болдог.
Зар сурталчилгаа
Хэвлэлийн зар сурталчилгаа унаснаар Нью-Йорк Таймс Таймс Номын Тойм шиг машинуудад хэвээр байна; онлайн зар илүү нийтлэг байдаг. Маркетингийн хэлтэс ба ном маркетингийн төсөв нь хаана, хэзээ ном зарагдахыг тодорхойлно. (Номын нэрийн өмнөөс хийгдсэн боловч тодорхой дансанд холбогдсон зар сурталчилгааг дахин зарласнаар дахин төлөгдөх магадлалтай.)
Ивээн тэтгэгч, хөндлөнгийн сурталчилгаа
Номыг сурталчлахын тулд бүтээгдэхүүнээ үзэгчидтэйгээ нийцэж байгаа компаниудыг заримдаа дардаг. Жишээ нь, хүнсний компани нь өөрсдийн вэбсайтдаа хоолны дэвтэр эсвэл өглөөний сурталчилгааг дэмжиж болно. Ивээн тэтгэлэг болон хөндлөнгийн сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь бусад хэлтэстэй (тусгай борлуулалт, ном аялалд оролцсоноор олон нийтэд сурталчилах) хамардаг.