Тэдний хамгийн хүчирхэг "бүтээгдэхүүн" нь хэрэглэгчидэд тараадаг ( Ил тод байдал сайтай ) - Скотт Туровын хэлсэн үг экосистемийн үгийг маш сайн ашиглаж байсан (түүний эсрэг "маргаж" байсан) - сэдэв дээр миний бодлыг өдөөсөн юм.
Амазоны зах зээлийн давамгайлал нь амьд бичих, ном хэвлэх, борлуулах олон хүмүүст зориулсан хоёр талдаа иртэй сэлэм юм. Гэхдээ нэг хүн Амазоныг хуваарилах эсвэл монополийн дээрэлхдэг гэж үздэг бол компанийн үйл ажиллагаа хэвлэгдэн гарсан экосистемийн бүх хэсэгт гүнзгий нөлөөлдөг гэдгээ хэн ч үгүйсгэхгүй.
Эрүүл экосистемд чиглэсэн
Би зохиогчидын хүслийг сануулах хэрэгтэй гэж хэлэх хэрэгтэй: хэвлэн нийтлэх экосистемд хүн бүр санаж , ашиг олохын тулд хүн бүрийг санаж байх хэрэгтэй .
Номын хэвлэлийн салбарын ихэнх хүмүүс номыг хайрладаг гэдэгт би үнэхээр итгэж байна . Бидний хэн нь ч ямар ч ном соёл, шударга тоглолтын мэдрэмжийн талаар ямар бодолтой байдаг талаар төсөөлөлтэй зүйлд тулгуурладаг. Экосистемийн аль ч хүн экосистемийн аль ч хэсэгт зохиогчид, зохиолчид бидний хийж буй зүйлийн үнэ цэнийг бэхжүүлж, экосистемийн бүхий л хэсгүүдэд санхүүгийн хатуу шаардлага тавьсан шаардлагуудыг шийдвэрлэх шаардлагатай.
Тэгвэл энэ номыг ширүүн хэвлэн нийтлэх ширэнгэн ойд илүү эрүүл саруул зан төрхийг бий болгохын тулд махчин амьтдаас ялгарах ямар хүчин зүйлс, эсвэл тактикууд үүнийг харж болох вэ?
Нэгдүгээрт, Амазоны тухай бага зэрэг
Жижиглэнгийн худалдааны аварга эрт үед, ямар ч ном хэвлэгдэх боломжтой байх нь гайхмаар санагдаж байсан юм - энэ нь номыг зах зээлд борлуулдаг байсан хүмүүсийн хувьд арвин нөөцлөлтийн зохиогчдод таатай байсан юм.
Миний анхны тушаалын талаар санаж байгаа цорын ганц зүйл бол "Groucho Marx" -ын эшлэлийг над руу илгээсэн цорын ганц зүйл гэвэл: "нохойноос гадна ном хүн бол хамгийн сайн найз, нохойн дотор уншиж байхдаа харанхуй байна." Ухаалаг боловч ухаалаг хээл хахууль. Энэ нь ажилласан. Жэфф Бозосын номны карьерын эхэн үед гарч байсан зүйл нь юунд дургүй байсан бэ?
Онлайн захиалга хийхэд амархан, ном нээхэд хялбар болгох үүднээс хэрэглэгчийн хээл хахууль - хэрэглэгчдэд гүнзгий хөнгөлөлт үзүүлэх, татвар, үнэ төлбөргүй тээвэрлэлт хийх зэрэг нь Amazon-ын давамгайллыг тогтвортой байлгахад тусалсан зүйл юм. Хууль сахиулагчдын эсрэг DOJ-ийн эсрэг нэхэмжлэлийг эсэргүүцэж, Хачтетийн эсрэг зогссон нь ном борлуулалт болон зохиогчдыг гэмтээх ... Зохиогчын Guild өнгөрсөн ерөнхийлөгч, шилдэг борлуулалттай зохиолч Turow-ийн зарчмуудыг тактикаа тайлбарлах:
"Амазон бол өнөөдөр хямд үнээр Трояны морь юм. Уолл Стрийт нь ашиг орлого олохгүй компанийг хаахыг хүсдэг бол зохиогчийн хувьд зайлшгүй шаардлагатай хэвлэн нийтлэх экосистемийг устгах зардлаа ... Amazon нь үнэндээ өрсөлдөөнийг саатуулдаг. Apple болон Google Play-ийн худалдаалагдсан номуудыг Amazon Kindle-ийн захиалгат уншигчид уншиж чадахгүй байгаа Prime and DRM гэх мэт төхөөрөмжүүдээр дамжуулан хэрэглэгчдийг түгждэг. "
Аж үйлдвэрлэлийн зарим талбарыг орхигдуулсан байсан ч, Амазон өөрөө өөрийгөө хэвлэн нийтэлсэн зохиогчдод зориулж ашиг тусаа өгсөн байдаг. Олон хүн KDP- ээр дамжуулан тарааж, Хачтетийн зогсоолоор дамжуулан жижиглэн худалдаачдын талыг авсан. Гэвч Kindle Unlimited захиалгын загвар сүүлийн үеийн нэр томъёоны зохиогчын доод шугамуудын олонхыг эвдэж, олон тооны түгээлтийн хүчийг нэг аж ахуйн нэгж болгон өөрчлөх мэргэн ухааныг дахин авч үзсэн.
Гэхдээ Амазон толбо өөрчлөхгүй. Зохиогчдын Холбоо хууль эрх зүйн арга хэмжээ авахаар найдаж байна; Амазоны санхүүгийн дэмжигчид ашиг олох хэрэгтэй байж болох юм. Гэвч ном хэвлэлийн эрх мэдлийг тэнцвэржүүлэхэд чиглэсэн өөр хүчнүүд байдаг.
Хэвлэн нийтлэгчийг нэгтгэх, контентийг анхааралтайгаар нь баяжуулсан
Хэвлэлийн салбарын нэгдэл нь Penguin Random House, Hachette-ийн Perseus худалдан авах, HarperCollins-ийн Harlequin худалдан авах зэрэг орно.
Үүний дутагдалтай тал бол шилдэг борлуулалттай контент нь Big Five-т уншигчтай харьцуулахад маш их хөшүүрэг болж өгдөг бөгөөд уншигчдад онлайн борлуулагчдаас илүү уншигчдыг татах чадварыг бий болгодог. Энэ нь нийтлэгчийн хувьд илүү өндөр утгатай гэсэн үг юм.
Ихэнх нийтлэгчид шууд вебсайтаа түгээх шууд линкийг санал болгодог. Харин 2014 онд HarperCollins нь олон нийтэд шууд борлуулалтын хүчин чармайлтыг гаргадаг. Хэдэн жилийн өмнө хэвлэн нийтлэгчид байнга номоо зарж борлуулдаг байсан бөгөөд ном борлуулагчид хэвлэн нийтэлдэг байсан тул үйлчлүүлэгчид, ном борлуулагчидтай өрсөлдөх чадвартай гэж үздэг байсан тул энэ нь олон жилийн өмнөөс зугтах байсан.
Гэвч энэ салбарын шугамууд урьд өмнө байгаагүйгээр бүдгэрч, уламжлалт хэвлэн нийтлэгчдэд дижитал түгээлтийн талбарт илүү ил тод, түргэн өрсөлдөхөд хүрдэг.
Зохиогчид нь тэдний урамшууллын талаар илүү их зүйлийг хийх шаардлагатай байгаа тул хэвлэн нийтлэгчид нь зохиогчийн эрх ашгийн төлөөх хөтөлбөрийг үр дүнтэй өрсөлдөхийн тулд хэвлэгчдийн шууд "зарах" товчлуурууд руу борлуулалтыг хөтөлдөг гэр орнуудыг зохиогчдод санхүүгийн дэмжлэг үзүүлдэг. HarperCollins одоо үүнийг хийж байгаа бөгөөд тэдний системээр борлуулсан номны хувьд 10% -ийн нөөц ашигладаг.
Өнөөдөр зохиогч байхыг хүсч байгаа хэн бүхэн зах зээлийн арга барилаар сурч боловсрох хэрэгтэй. Үргэлжлүүлэв: хэвлэлийн үйлчилгээ, зохиолч, агентлаг, тоосго, зуурмаг, мах, цусыг өргөжүүлэх.