Ерөнхийдөө сурвалжлагчдыг цуурайтаж, сурвалжлагчийг эх сурвалж буюу мэдээлэл рүү чиглүүлж, түүхийг нь дүрслэн өгдөг тодорхой редактортой ажилладаг.
Жижиглэн худалдааны компаниудыг хамарсан сурвалжлагч нь жишээ нь, бизнесийн редактор, тухайлбал, сурвалжлагчид мэдээллийг илүү үр дүнтэй цуглуулахад тусалж чадах хэн нэгэнд мэдээлж болно.
Сурвалжлагчидыг сурвалжлах нь эх сурвалжийг хөгжүүлэх, өөрөөр хэлбэл, тэдний сэдвийн талаар мэдээлэлтэй хүмүүсийг бий болгохоор төлөвлөж байгаа тул тэд илүү сайн мэдээ цуглуулж, цуглуулгуудыг олох боломжтой болно. Гэмт хэргийн талаар сэтгүүлчдэд мэдээлэх эх сурвалж нь орон нутгийн цагдаа байх болно. Орон нутгийн цагдаа нартай ярилцаж, тэдэнтэй харьцах харилцааг хөгжүүлэх замаар сурвалжлагчид хөршдөө тохиолддог гэмт хэргийн талаар илүү мэдээлэл авах боломжтой.
Гэхдээ тэнцвэртэй мэдээллээр хангахын тулд сэтгүүлч цагдаагийнхан цагдаад зогсохгүй эх сурвалжийг хөгжүүлэх хэрэгтэй болдог. Тэд өмгөөлөгч, олон нийтийн удирдагчид, шүүгч, шүүгч, дүүргийн өмгөөлөгчид, улсын өмгөөлөгчидтэй танилцах хэрэгтэй. Сайн сурвалжлагч сэтгүүл түүнийг сонсохоосоо өмнө түүнтэй холбоо барьдаг хүмүүстэй уулзах болно.
Цаг хугацааны утга учир
"Цохих" гэсэн нэр томьёо нь сурвалжлагчийн оноосон сэдэв буюу газар нутаг нь цагдаагийн ажил эрхлэх үндсийг авдаг гэсэн үг юм.
Цагдаагийн офицерууд томилолтоор зорчдог маршруттай байдаг. Тиймээс сэтгүүлчид өөрсдийн томилсон сэдэвт зам мөрийг зодож байна.
Сэтгүүлчдийг цохих нь олон жилийн туршид хэлбэлзэлтэй байдаг. Сурвалжлагчдад ажлаа даалгавар өгөх нийтлэг аргуудыг нэгэнт тогтоосны дараа зарим мэдээний байгууллагууд ерөнхий даалгавар (эсвэл ТЗГ), сурвалжлагчтай байхыг илүүд үздэг.
Энэ нь сэтгүүлчдэд өдөр тутмын мэдээллүүдийг гаргахын тулд сэтгүүлчдэд өдөр тутмын мэдээлэлд илүү уян хатан хандах боломжийг өгчээ.
Сонины салбарын сэтгүүлзүйн бизнес загварыг өөрчлөх, хөгжүүлэх, цохих нь хэзээ хэзээнээс илүү чухал болох нь сонины салбарын хувьд ашигтай, үр дүнтэй байхын төлөө тэмцэж байна. Мэдээний "юу" -ийг хамарсан олон тооны мэдээний хэрэгсэл байдаг ч сайн сурвалжлагчид яагаад "яагаад", "хэрхэн" гэсэн ойлголтыг өгч чаддаг.
Сурвалжлагчид болон PR хүмүүсийг цохино
Энэ туршлага нь олон нийттэй харилцах харилцаанд нэн чухал. Fortune 500 компаниудын ихэнх франчайзын спортын компаниудад бизнес эрхэлдэг компаниудын төлөөлөл нь PR компанид байдаг бөгөөд тэд өөрсдийн компаний тухай эерэг мэдээллээр хангах ажилд оролцдог. Тэд мөн сурвалжлагчаас тавьсан асуултуудыг сэтгүүлчээс асууж тодруулахгүй, эсвэл үнэгүйгээр олж авах боломжгүй сэдвүүдтэй харьцах үүрэгтэй.
Зоригтой сурвалжлагчийн хувьд үр дүнтэй байхын тулд тэр эдгээр PR-тэй хүмүүстэй харилцах харилцааг хөгжүүлэх ёстой бөгөөд тэдний туслалцаа, удирдамжгүйгээр мэдээллийг хэрхэн олж авах талаар мэдлэгтэй байх ёстой. Цохилт хийх нь хэвлэлийн, онлайн, эсвэл телевизээр хэрхэн үр дүнтэй сэтгүүлч болохыг сурах хамгийн сайн арга юм.